2021-08-31-益普索x哔哩哔哩洞察-聚焦新人群_驶向新未来—Z世代汽车观洞察报告_53页_4mb

Z世代汽车观洞察报告总结

报告聚焦中国Z世代（1995-2009年出生）在汽车消费市场的潜力和行为分析。Z世代凭借其物质条件、互联网依赖性和个性化追求，成为汽车消费的重要力量，消费潜力高达83.7%，强调理性、计划性和情感表达。

关键特点包括：他们早学车（84%在25岁前考驾照）、早购车（66%在参加工作后就入手），注重汽车的实用功能和情感价值，如安全性、舒适性和外观设计。此外，Z世代将汽车视为社交、娱乐和身份表达的载体，SUV车型最受欢迎，偏好新能源车和国产品牌。

汽车观形成主要受视频平台（如B站）影响，媒介资讯和KOL（专业车评人）是主要信息源。消费偏好转向实用与情感结合，场景化需求如自驾游、改装等多样化。品牌需通过视频化营销、沉浸式互动和精准内容合作（如与B站创作者的共创）来吸引Z世代。

结论是品牌应尊重Z世代的个性化需求，创造多维度沟通，适应市场需求变化，建立长期信任关系，推动汽车消费的未来趋势。整体显示Z世代汽车消费市场潜力巨大，品牌需转型为用户价值运营者。