2023年1-8月电视广告数据概览-CTR媒介智讯

2023年1-8月电视广告数据总结

根据CTR媒介智讯的数据，2023年1-8月电视广告的刊例花费同比下跌23%，跌幅较上年收窄11个百分点。8月电视广告继续下滑，同比跌幅为22%，环比下跌2%。

从行业角度看，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业广告投放均呈正增长，其中药品广告投入增加主要是因为风湿及骨病药、呼吸系统药等品类加大了广告宣传力度。酒精类饮品行业广告支出同比上涨26%，鸿茅、茅台等品牌表现突出。

食品和饮料行业的整体广告投入分别下降40%和109%，但保健食品、部分食品类、碳酸饮料等品类却呈现不同程度增长。投放持续增长的品牌包括今麦郎、可口可乐等。零食糖果、方便食品等传统热门品类广告投入则明显减少。

在电视广告投放中，旅游/区域形象类和洗发/美发/护发类广告花费也呈现增长，长隆、口子等品牌表现活跃。

8月新品牌榜单显示，药品和食品行业占据了新品牌席位的一半。与此同时，广告投放的行业分类和品牌榜单也为市场表现提供了更多参考。

从月度和年度对比来看，电视广告整体呈下滑趋势，但在个别品类和品牌上保持了显著增长，旨在帮助品牌把握市场机会，优化投放策略。

核心要点一览：

• 整体电视广告下滑23%，但部分行业逆势增长
• 药品类支出上涨，受风湿骨病、呼吸系统药等推动
• 酒精类饮品、旅游形象传播等持续活跃
• 新兴品牌涌现，药品/食品类占据新增空间
• 本月广告投放趋势显示市场供需发生明显变化