2023年1-8月电视广告数据概览-11页_1007kb

2023年1-8月电视广告投放整体刊例花费同比下跌23%，跌幅较去年同期收窄11个百分点，环比下跌22%。整体市场表现疲软。

在行业层面，药品、酒精类饮品、商业及服务性行业等过半数行业广告花费同比正增长，主要由风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤用药推动，品牌如养无极、曹清华、鸿茅、茅台等活跃。食品和饮料行业则大幅缩减，花费同比分别减少40%和109%，但保健食品、茶饮料等品类增长显著。新品牌集中在药品、食品等领域，八月新品牌榜单中药品和食品占据半数席位。

具体数据包括电视广告月度花费变化和各行业同比增幅，显示食品饮料负增长拖累整体，而旅游/区域形象、洗发护发等品类呈现上扬趋势。2022年相比，多数行业花费下降，品牌竞争加剧。