2017-新生代精神消费、中产家庭泛娱乐投资策略：“原”“分”天空，美丽的梦_37页-2mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告聚焦于“原子经济”和“分子经济”在互联网娱乐产业中的表现，分析了年轻人在高压力、高成本的环境下寻求精神娱乐的方式，以及中产家庭在家庭泛娱乐生态构建中的角色。同时，报告也探讨了VR技术对娱乐产业带来的变革与机遇，并提出了相应的投资策略和相关标的。

主要观点

原子经济

• 定义：以个人场景为主、强调个人感受的娱乐消费所形成的经济，代表个性张扬的青年一代。
• 特点：
  • 互联网影视进入付费时代，内容为王。
  • 社群网站培育KOL，形成“有聊群体”。
  • 游戏电竞成为年轻人的精神寄托，超人气主播和天价年薪成为常态。
  • 另类社交APP满足用户“透视人性+创新+重参与+付费”的需求。
  • 互联网彩票2.0时代，类彩票游戏成为版权变现的重要途径。
  • 爱豆经济兴起，追星行为成为一种精神消费方式。

分子经济

• 定义：以家庭为单位的泛娱乐消费，强调专业化、高科技的生态构建。
• 特点：
  • 家庭财富管理市场空间巨大，中产家庭具备投资与消费能力。
  • 家庭泛娱乐生态以内容为核心，家庭云将成为新载体。
  • 家庭云具备“自主安全可控+大数据+共享经济”三大特征，能更好地满足家庭娱乐需求。

VR技术

• 定义：虚拟现实技术，作为媒介创新，为“原子”和“分子”提供更沉浸的娱乐体验。
• 特点：
  • VR革新传统营销形式，如可口可乐、麦当劳使用包装盒制作VR眼镜。
  • VR电影将传统二维体验升级为三维，实现观众互动。
  • VR游戏与竞技形式发生变革，提供更真实的动作交互体验。
  • VR综艺节目成为行业标配，提升观众参与感与沉浸感。
  • VR直播解决传统模式单一问题，实现更广范围的观众覆盖。

关键信息

原子经济相关

• 互联网影视付费用户增长迅速，如爱奇艺VIP用户达1000万，占中国人口的7%。
• B站用户以95后为主，视频数量和点击率持续增长。
• 游戏主播如Miss、若风年薪高达数千万元，直播内容多样化。
• 互联网彩票和竞猜游戏市场快速增长，如中超竞猜游戏通过高版权费实现变现。

分子经济相关

• 中国家庭可投资资产规模迅速增长，私人财富管理市场潜力巨大。
• 家庭云成为家庭泛娱乐生态的载体，具备自主安全可控、大数据应用和共享经济三大特征。
• 小米、乐视、阿里等企业积极布局家庭互联网，构建生态链。

VR相关

• 我国VR市场规模预计在2020年达到556亿元。
• 高端VR设备价格昂贵，但手机VR产品具有高性价比。
• VR电影如《活到最后》《生死门》已面世，VR综艺节目《我是歌手》进行VR试水。
• VR电竞大赛已出现，未来可能成为电竞新风口。

投资策略与相关标的

结论

• “原子” 和 “分子” 经济分别代表了不同消费层次下的娱乐需求，前者以个人体验为核心，后者以家庭为单位。
• VR技术作为媒介创新，为两者提供更深层次的娱乐体验，成为未来娱乐产业的重要发展方向。
• 中国在互联网娱乐和VR领域具备独特的文化和社会背景，未来有望成为全球领先者。
• 投资需关注内容、平台和硬件的结合，同时注重数据安全和共享经济模式的构建。