20160329-申万宏源-互联网传媒_新生代精神消费_中产家庭泛娱乐投资策略-_原_分_天空_浮生绮梦_36页_2mb

新生代精神消费与中产家庭泛娱乐投资策略总结

核心内容

本文探讨了“原子经济”和“分子经济”在中国泛娱乐产业中的发展路径与投资机会，分析了VR技术对精神娱乐的革新影响，并提出了相应的投资策略。文章认为，随着社会的原子化和个性化趋势，年轻人和中产家庭在娱乐消费和投资方面展现出不同的特点和需求。

主要观点

原子经济：个性张扬的青年娱乐消费

• 定义：以个人场景为主、强调个人感受的娱乐消费形式，代表了年轻一代的精神需求。
• 特点：
  • 互联网影视：进入付费时代，内容为王，平台价值凸显。
  • 亚文化与社群：B站崛起，成为二次元的精神家园，社群网站如知乎、豆瓣等在年轻群体中形成高认同度。
  • 游戏电竞：成为有钱有时间的土豪们的精神寄托，超人气主播和天价年薪现象凸显。
  • 另类社交APP：满足年轻人的社交需求，强调“透视人性+创新+重参与+付费”。
  • 彩票与竞猜游戏：作为娱乐消费的新形式，类彩票游戏成为版权变现的重要途径。
  • 爱豆经济：通过数字专辑和在线演出直播，形成以艺人为核心的消费模式。

分子经济：中产家庭的泛娱乐生态

• 定义：以家庭为单位，具备物质基础、正现金流和稳定结构的中产及富裕家庭的娱乐消费形式。
• 特点：
  • 家庭财富管理：面对“钱多资产荒”，家庭财富管理市场空间巨大。
  • 家庭泛娱乐生态：以内容为核心，家庭云将成为新的载体，结合大数据和共享经济。
  • 家庭云：具备自主安全可控、数据汇聚、共享经济等特征，是构建家庭泛娱乐生态的重要基础。

VR技术：娱乐体验的升级

• 定义：通过技术升级和媒介创新，VR为“原子”和“分子”带来全新的娱乐体验。
• 特点：
  • 颠覆与创新：在营销、电影、游戏竞技等领域带来变革，催生新的娱乐形态。
  • 沉浸体验：提升游戏和内容的互动性，使观众和玩家更加投入。
  • 市场潜力：中国VR市场发展迅速，预计2020年将达到556亿元规模。

关键信息

原子经济

• 付费趋势：互联网影视付费用户增长迅速，预计未来仍将持续增长。
• B站崛起：以二次元内容为主，用户以95后为主，视频数量和点击率持续增长。
• 电竞与直播：电竞成为娱乐新趋势，主播收入可观，直播平台如斗鱼、熊猫TV等成为“土豪”的根据地。
• 社交APP：如陌陌、探探等，满足年轻人的社交需求，强调真实表达和参与感。
• 彩票与竞猜：互联网彩票重启，将带动竞猜娱乐消费，成为新的投资方向。
• 爱豆经济：数字专辑和在线演出直播成为新的消费模式，艺人工厂和艺人经纪成为未来趋势。

分子经济

• 家庭财富管理：中国家庭财富增长迅速，家庭端理财需求上升，第三方财富管理公司前景广阔。
• 家庭泛娱乐生态：家庭互联网从智能家居转向家庭泛娱乐生态，家庭云成为核心载体。
• 家庭云：具备自主安全可控、大数据应用和共享经济特征，成为家庭娱乐和投资的重要平台。

VR技术

• 市场增长：中国VR市场规模预计在2020年达到556亿元，发展迅速。
• 应用广泛：在营销、电影、游戏、教育等领域有广泛应用，提升沉浸感和互动性。
• 硬件与内容：高端VR设备价格昂贵，但手机VR产品具有高性价比，适合大众体验。
• 电竞与综艺节目：VR电竞和综艺节目成为新的娱乐形式，具有高发展潜力。

投资策略与相关标的

原子经济相关投资标的

• 完美环球：具备内容制作和分发能力，适合“原子”娱乐消费。
• 慈文传媒：内容制作和分发能力强，发展前景广阔。
• 万家文化：具备内容资源和平台优势，适合“原子”娱乐消费。

分子经济相关投资标的

• 东方网络：家庭泛娱乐生态的构建者，具备技术优势。
• aogoba.xyz：具备家庭互联网和娱乐生态的整合能力。
• 盛天网络：家庭云和共享经济的推动者，具有成长潜力。

VR相关投资标的

• 小米：布局家庭云和大数据，具备生态链优势。
• 乐视：在家庭互联网和VR内容上有丰富布局。
• 暴风魔镜：VR硬件和内容的领先者，具备市场潜力。

结论

本文认为，随着社会的原子化和个性化，年轻人和中产家庭在娱乐消费和投资方面展现出不同的趋势和需求。VR技术作为新的媒介形式，将带来娱乐体验的升级和变革。投资策略应关注“原子”和“分子”经济的不同特点，选择具备内容、技术、平台优势的标的，以抓住未来泛娱乐产业的发展机遇。