AI行业深度报告：AI商拍，赋能电商零售，商业化进行中-20231102-东北证券-50页_5mb

报告摘要

AI商拍正在成为电商零售领域的重要工具，旨在通过人工智能技术替代传统商拍流程，解决成本高、效率低的问题。随着生成式AI图像模型的成熟，AI商拍产品逐渐丰富，能够为商家提供更高效、低成本的商品图生成方案。

商拍市场空间大：电商零售商拍成本占GMV的1-2%，预计市场空间在256-511亿元之间。根据店铺数量计算，市场空间约为340亿元/年，未来仍有增长潜力。
传统商拍痛点：包括高成本（摄影师、模特、场地、后期）、耗时久（拍摄与后期处理）、以及图像一致性问题。
AI商拍优势：AI模特、AI场景生成、自动修图等功能可显著降低成本，提升效率，预计年服务费仅为传统商拍的2-3%。
AI商拍产品发展：目前市面上已有多种AI商拍产品，如美图设计室、PhotoStudio AI、VirtuLook、WeShop、PhotoMagic、塔玑、Adobe Firefly等，产品功能和图像效果各有差异。
图像效果待优化：尽管AI商拍在整体效果上有所提升，但在细节处理、光影透视、背景逻辑等方面仍存在不足，未来需进一步精调优化。

市场估算：
- 根据GMV估算：2022年实物商品网上零售额12.0万亿元 × 21.3% × 1-2% = 256-511亿元
- 根据店铺数量估算：2023H1全国网络零售平台店铺数量2485.5万家 × 53% × 25.8% × 2万元 × 50% = 340亿元/年
AI商拍功能对比：
- 美图设计室：支持AI模特试衣和AI商品图生成，提供多种模板，支持PSD格式导出，具备自动识别和抠图功能。
- PhotoStudio AI：支持真人和人台图，提供丰富的场景和模特模板，支持高清下载。
- VirtuLook：支持AI试衣间和商品图生成，提供模板和提示词设定，支持4K和无水印下载。
- WeShop：融合多个AI模型，支持复刻功能，提供多种下载格式，如PNG、4K、PSD。
- PhotoMagic：支持人台、真人、箱包、鞋靴图生成，提供高级自定义和复刻功能，支持多种点数购买方式。
图像效果测评：
- 人台图：美图设计室 > 塔玑 > PhotoStudio AI > PhotoMagic > WeShop > VirtuLook
- 真人图：塔玑 > 美图设计室 > PhotoStudio AI > PhotoMagic > WeShop > VirtuLook
- 商品图：美图设计室 ≈ PhotoStudio AI > WeShop ≈ VirtuLook > PhotoMagic
图像处理问题：
- 人像细节：手指、脚趾处理模糊，部分图像存在边界不自然、光影不一致的问题。
- 商品图细节：透明商品光影透视不足，背景与商品不协调，部分生成图存在逻辑错误。