2017-iResearch-中国移动出海营销行业分析报告V6_53页-3mb

中国移动出海营销行业研究报告总结

核心内容

本报告主要分析了中国移动应用出海营销行业的背景、特征、市场发展状况及未来趋势，涵盖工具类、游戏类、电商类、内容类应用的出海情况，并列举了多个出海营销服务商的案例。

主要观点

• 移动出海营销兴起：随着中国开发者对海外市场的推广需求增加，营销服务商应运而生，推动移动应用出海。
• 市场差异：中国与海外在用户结构、使用习惯、政策环境等方面存在显著差异，需重视本地化策略。
• 行业机会：全球移动互联网市场发展迅速，尤其是新兴市场如印度、东南亚等，为中国移动应用出海提供了巨大潜力。
• 竞争格局：国内移动应用在工具类和内容类领域表现突出，但海外市场仍面临政策、文化、技术等多方面的挑战。
• 发展趋势：出海营销服务商正从销售导向向技术导向、数据导向发展，重视精准投放与用户数据分析。

关键信息

市场背景

• 中国人口红利消失：2015年中国手机网民占比达90.1%，全球水平仅69.2%，国内增长趋缓。
• 全球市场增长：预计2020年全球手机网民将保持稳定增长，智能机普及扩大了移动应用市场空间。
• 美国市场成熟：美国是全球最大的互联网市场，移动广告收入占互联网广告的34.7%，广告主对移动营销接受度高。

出海产品类别分析

• 工具类应用：出海最早，占据全球下载量Top10中的四席，如UC浏览器、猎豹清理大师等。
• 游戏类应用：通过授权代理、合作研发等方式推广，如昆仑万维、智明星通等。
• 电商类应用：用户积累初见成效，跨境电商正向B2B转型。
• 内容类应用：需贴近本地文化，如映客、爱奇艺等在海外市场尝试复制成功商业模式。

出海营销服务商分析

• 企业类型：包括一站式平台（如InMobi、汇量科技）、程序化营销平台（如Yeahmobi、潮网广告）、整合营销平台（如摩邑诚、深诺集团）等。
• 运营情况：多数企业已覆盖全球200多个国家和地区，拥有大量用户数据和精准投放能力。
• 核心优势：技术能力、本地化团队、优质媒体资源、多语言支持等。
• 未来发展：拓展更多海外渠道、提升技术能力、深化本地化整合、优化广告形式如原生广告与视频广告结合。

行业趋势

• 媒体突破垄断：Google Play和App Store仍是主要分发平台，但未来将探索多元分发渠道。
• 广告主转型：从效果类广告主向品牌类广告主转变，注重ROI及精准投放。
• 营销服务商升级：技术、数据和算法成为核心竞争力，企业正通过资本输出和本地化整合提升能力。
• 市场挑战：政策壁垒、文化差异、本地化难度、广告效果监测不完善等。

结构清晰

行业定义与特征

• 移动营销定义：通过移动终端向目标用户传递个性化信息，实现品牌推广与市场目标。
• 出海营销特征：包含海外参与主体，包括中国广告主和海外广告主。

市场背景与增长

• 中国与全球市场对比：中国手机网民渗透率高于全球，但增长放缓，全球市场仍有较大潜力。
• 智能机普及：全球智能机渗透率快速提升，推动移动应用市场扩张。

出海营销企业案例

• InMobi：全球领先的移动广告网络，提供原生广告、视频广告等服务。
• 汇量科技（Mobvista）：提供用户获取和流量变现解决方案，拥有强大数据库。
• 摩邑诚：专注“品效合一”，拥有多年出海经验。
• PandaMobo：依托久其软件，提供一站式出海营销服务。
• Yeahmobi：智能原生广告平台，覆盖200多个国家和地区。
• 潮网广告：台资背景，提供整合营销服务，拥有Google和Facebook授权。
• 深诺集团：提供多渠道海外营销服务，整合网红资源。

行业发展趋势

• 媒体发展：打破分发垄断，拓展多元媒体资源。
• 广告主转型：注重精准投放和ROI，品牌类广告增长明显。
• 营销服务商升级：技术、数据、算法为核心竞争力，资本输出和本地化整合成为趋势。

总结

中国移动出海营销行业正处于快速发展阶段，受益于全球市场增长和国内技术积累。然而，行业仍面临政策、文化、技术等多重挑战。未来，随着技术提升、本地化深化及分发渠道多样化，移动出海营销将逐步走向成熟，形成更加完善的产业链与市场格局。