2020中国成人健康管理白皮书_38页_1mb

2020中国成人健康管理白皮书总结

核心内容概览

本报告由益普索中国资深研究总监李明慧发布，旨在分析2020年中国成人对健康的关注程度、健康管理措施及信息获取渠道。通过调研2927名18-65岁消费者的健康观念与行为，揭示了健康意识的提升趋势以及不同年龄层的健康关注差异。

主要观点

健康意识持续提升

• 健康关注度高：消费者对健康的关注度保持在较高水平，且呈现出上升趋势。
• 高需求群体：25-45岁人群是健康高需求群体，对健康问题的关注度显著高于其他年龄段。
• 健康满意度中等偏高：整体健康满意度平均为7.26分（10分制），但25-45岁人群满意度相对偏低。

健康困扰主要集中在睡眠、免疫力和肠胃问题

• 三大困扰：睡眠、免疫力、肠胃问题是成人健康的前三大困扰。
• 其他关注点：精神情绪、体能、五官健康、体重/肥胖等问题进入前十。
• 情绪影响最大：情绪低落/抑郁和精神压力对工作生活的影响最为严重，分别得分为7.26和7.3分。

健康措施渗透日常生活

• 主动健康管理：消费者普遍采取主动健康管理措施，包括饮食调整、运动健身和生活方式调节。
• 健康行为普及率高：饮食调整（81%）、运动健身（80%）、调节生活方式（72%）是最常见的健康措施。
• 保健品成为主流：保健品/滋补品是主要的健康改善措施，63%的消费者选择此类产品，其中维生素C、益生菌等成分受到青睐。

免疫力问题普遍且自评满意度不高

• 免疫力自评低：四成以上消费者认为自身免疫力一般，25-45岁人群满意度偏低。
• 免疫力问题表现：体力精力不足、易感冒生病、身体不适恢复慢是常见的免疫力问题。
• 改善方式：消费者倾向于通过作息调整、饮食补充和保健产品来改善免疫力，其中维生素C和益生菌是最被认可的成分。

肠道健康与免疫力密切相关

• 肠道健康关注度高：肠道健康在健康困扰中排名第八，被认为是免疫力的重要组成部分。
• 益生菌认知度最高：在肠胃/消化健康类保健品中，益生菌的认知度最高，达到51%。
• 健康食品期待：消费者对具备健康改善功能的食品有较高期待，尤其是牛奶、水果/蔬菜和蛋类。

信息获取渠道多元化

• 权威渠道为主：医生、互联网和健康类电视节目是消费者获取健康资讯的主要渠道。
• 社交媒体影响力：微博、微信公众号、健康类网站等社交媒体平台在健康信息传播中占据重要位置。
• 传统渠道仍重要：药店、家人朋友、书籍杂志等传统渠道也在健康信息获取中发挥一定作用。

关键信息

• 年龄差异显著：不同年龄段对健康问题的关注点存在差异。18-24岁关注视力和口腔健康；25-35岁关注精神压力和皮肤美容；36-45岁关注肠胃和体重管理；46-65岁关注心脑血管和骨骼健康。
• 健康改善措施多样化：消费者采取多种健康措施，包括饮食调整、运动健身、生活方式调节和保健品使用。
• 健康产品选择偏好：产品功能、配方和品牌力是消费者选择健康产品的关键因素。
• 维生素C受欢迎：维生素C泡腾片和软糖成为日常膳食补充剂的重要组成部分，尤其受到年轻消费者欢迎。
• 信息渠道依赖度高：消费者依赖权威专家、互联网和健康类节目获取健康信息，社交媒体和在线平台的影响力持续增强。

总结

2020年中国成人健康意识持续上升，睡眠、免疫力和肠胃问题是主要健康困扰。不同年龄段人群的健康关注点存在显著差异，且健康措施已从被动应对转向主动管理。保健品和滋补品在健康改善中扮演重要角色，尤其是维生素C和益生菌。信息获取渠道呈现多元化趋势，权威专家、互联网和健康类节目仍是主要来源。整体来看，消费者对健康的需求日益增长，健康管理已融入日常生活，对健康产品和服务提出了更高要求。