2020中国成人健康管理白皮书-益普索Ipsos_38页_1mb

2020中国成人健康管理白皮书总结

核心内容概览

本报告基于益普索Ipsos在2020年8月进行的在线定量问卷调研，共收集2927份有效样本，旨在深入了解中国成人对健康的关注程度、主要健康困扰、健康管理措施及信息获取渠道。报告揭示了消费者健康意识的持续提升，并指出不同年龄层对健康问题的关注点存在差异。

主要观点与关键信息

健康意识持续升高

• 健康关注度：消费者对健康的关注度保持在较高水平，平均值为7.26（10分制）。
• 高需求群体：25-45岁人群是健康高需求群体，其健康关注度和困扰程度均高于其他年龄段。
• 健康困扰排名：睡眠、免疫力、肠胃问题是成人健康的前三大困扰，而精神情绪问题对工作生活的影响最大，其严重程度评分高于免疫力和睡眠问题。

健康措施呈现主动管理趋势

• 健康行为渗透日常：饮食调整（81%）、运动健身（80%）和调节生活方式（72%）是消费者普遍采取的健康措施。
• 保健品使用广泛：保健品/滋补品是主流健康改善措施，占比达63%。其中，维生素C是最被认可的成分之一，泡腾片和软糖产品受到青睐。
• 健康产品选择因素：产品功能配方和品牌力是消费者购买保健品时的主要考量。

免疫力问题突出

• 免疫力满意度偏低：40%以上消费者认为自身免疫力一般，其中25-45岁人群满意度相对偏低。
• 免疫力问题表现：体力精力不足、容易感冒生病、身体不适恢复慢是免疫力问题的主要症状。
• 改善措施：消费者普遍认为，改善免疫力应从日常作息和饮食调整入手，同时选择维生素、蛋白质、益生菌等产品。

肠道健康与免疫力密切相关

• 肠道健康关注度：肠道健康被认为是免疫力的一部分，是消费者关注和希望改善的健康问题之一。
• 益生菌认知度高：在肠胃/消化健康类保健品中，益生菌的认知度最高，其次是益生元和果蔬纤维素。
• 健康食品期待：消费者对具有健康改善功能的食品有较高期待，如牛奶、水果/蔬菜和蛋类等。

信息获取渠道多元化

• 主要信息来源：医生、互联网（如微博/微信公众号）、健康类电视节目是消费者获取健康信息的主要渠道。
• 权威性与普及性并重：消费者更倾向于接受来自权威专家、科普节目和健康类网站的信息，同时购物平台和药店店员的推荐也具有一定影响力。

各年龄段健康关注点差异

健康改善措施的偏好

• 饮食调整：40%的消费者注重营养搭配及规律性，20%选择少食多餐，18%关注有机食品。
• 运动健身：52%的消费者通过增加运动来改善健康，46%选择散步，44%注重规律作息。
• 生活方式调节：49%的消费者减少熬夜，37%通过培养爱好放松心态。
• 保健品选择：63%的消费者使用保健品/滋补品，其中维生素C、天然草本类产品和滋补养生类产品最受欢迎。

健康食品的期待

• 期待改善功能的食品：消费者对牛奶、水果/蔬菜、蛋类等食品寄予较高期望，希望其具备健康改善功能。
• 健康食品成分：维生素、蛋白质、益生菌等被认为是提升免疫力的重要成分。

信息渠道分析

总结

2020年中国成人健康意识持续提升，健康管理逐渐从被动应对转向主动预防与日常维护。睡眠、免疫力、肠胃问题是普遍关注的健康困扰，而精神情绪问题对生活和工作的负面影响尤为显著。不同年龄层对健康问题的关注点存在明显差异，25-45岁人群在健康需求上最为突出。保健品和滋补品成为主流健康改善工具，维生素C、益生菌等成分备受青睐。消费者对健康食品的期待不断提升，同时信息获取渠道呈现多元化趋势，医生、互联网及健康类节目是最具影响力的来源。整体来看，消费者对健康的态度更加积极，健康管理意识日益增强。