20211227-小红书-小红书·2021内衣行业月报-202111_21页_2mb

行业概览
月小红书内衣行业由20-30岁的用户主导，一二线城市用户占比超48%，平台年轻化特征明显。
内衣搜索量在电商季（如双十一）显著增长，用户对【内衣】本身的搜索需求增强，细分品类如光腿神器、保暖内衣需求旺盛。

行业广告投放概览
光腿神器品牌数量与大盘持平，平均点击单价低于大盘；保暖内衣品牌投放较多，但平均点击单价仍较低，竞争空间较大。

细分品类排名
功能外观分类：运动内衣以国外品牌为主，蕾丝内衣、无痕内衣品牌优势明显；调整型内衣赛道品牌渗透率较低，可进一步拓展。
尺码分类：大胸内衣品牌头部优势显著，小胸内衣尚未形成明显品牌偏好，无尺码内衣用户偏好“无钢圈”、“舒适”特点。
打底分类：保暖内衣品类被部分网生品牌占据，光腿神器赛道被新锐品牌主导。

搜索热词分析
用户关注材质、舒适度、专业功能（如聚拢、防震）及视觉需求。
大胸内衣侧重显小，小胸内衣强调聚拢，无尺码内衣关注轻薄舒适。

优质笔记风格
内容分为三类：

1. 颜值舒适类：强调产品高颜值和舒适感，结合高级光影或摆拍摄影。
2. 秋冬保暖类：突出保暖功效和搭配推荐，满足冬季消费需求。
3. 放飞自我的心理需求：通过氛围感文案或穿搭分享，拉近与女性消费者的情感联系。