2023年3月小红书内衣行业月报-小红书_18页_2mb

2023年3月小红书内衣行业报告显示，行业整体搜索量显著增长，环比2月上涨1722%，同比2022年3月增长2981%。用户画像显示主要消费群体集中在23-25岁女性，关注品类包括胸贴、无痕内衣、运动内衣等。
在品类搜索占比中，“内衣”作为精确搜索占比较高，其他词包搜索占比也呈上升趋势。搜索趋势分析显示，胸贴与无痕内衣搜索量环比分别增长85%和43%，而保暖内衣搜索量下降55%，受季节影响赛道机会较小。
广告投放方面，运动内衣为竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价超大盘；丝袜、防晒衣虽搜索量大但点击价低于平均，需提高出价获取流量。大胸、小胸、无痕、调整型内衣平均点击价均高于大盘，其中大胸内衣竞争尤为激烈。保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣处于竞争蓝海，建议品牌提前布局。
细分品类热词中，运动内衣用户关注高强度防震功能及瑜伽需求；蕾丝内衣偏好性感、纯欲风格，抹胸品类热度上升；无痕内衣强调舒适性、无钢圈设计及聚拢功能。大胸内衣聚焦显小显瘦效果和大码无肩带产品，小胸内衣注重聚拢、防下垂及不空杯设计。
优质内容分享显示，内衣类笔记多通过穿搭场景突出产品功能，如针对跳舞人群强调稳固性，夏季连衣裙搭配胸贴凸显显瘦效果。横向对比类内容通过上身效果展示不同款式对胸型的改善作用。外扩内衣笔记则主打平价、舒适显胸大特性，结合沙漏型身材需求，以姐妹分享形式增强共鸣。部分笔记提供选购干货，涵盖面料、设计及使用场景的深度解析。