踏青出行季母婴人群出行态度及防护行为洞察_23页_2mb

踏青出行季：母婴人群出行态度及防护行为洞察总结

核心内容概述

本报告基于文本大数据与线上问卷调研，分析了疫情背景下宝妈群体的出行态度和防护行为。重点探讨了宝妈在疫情后的出行频率变化、对宝宝防护的关注点及具体品类偏好。报告还涉及母婴市场中几个代表性品类，如益生菌、消毒液、润肤霜和婴童口罩的市场现状与消费者需求。

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主要观点

• 疫情之下，宝妈出行态度保守：尽管疫情趋于稳定，但宝妈对疫情仍保持高度关注，83%的宝妈在疫情后降低了出行频率。
• 出行频率变化显著：疫情前，近五成宝妈每天带宝宝外出；疫情后，只有13%的宝妈恢复了类似频率。
• 五一假期出行更谨慎：大部分宝妈在五一假期没有频繁出行，即使出行也倾向于减少时间、人数和距离。
• 防护意识增强，形成立体防护体系：宝妈在出行过程中注重从“吃、洗、护、穿”四个方面对宝宝进行防护。
• 市场机会显现：疫情催生了对母婴防护用品的新需求，部分品类如益生菌、消毒液、润肤霜等迎来增长机会，婴童口罩等新兴品类也存在发展潜力。

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关键信息

出行频率变化

• 疫情前：约50%的宝妈每天带宝宝外出。
• 疫情后：仅13%的宝妈恢复了疫情前的出行频率，83%的宝妈降低了出行频率。

宝妈防护关注点

• 吃：益生菌最受关注，维生素仍有教育空间。
• 洗：消毒液、酒精、湿巾是宝妈关注的清洁用品。
• 护：润肤霜是核心产品，宝宝防晒霜、护唇膏等小众品类逐渐被接受。
• 穿：婴童口罩是焦点，但品牌认知度仍较低。

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品类分析

益生菌

• 品牌关注：妈咪爱、合生元、益生菌等品牌占据主要市场份额。
• 品牌意识：整体品牌意识指数为49.6，与奶粉（18.7）相比仍有差距。
• 主要困惑：宝妈对益生菌的使用效果、适用年龄和安全性存在疑虑。

消毒液

• 关注度：消毒液是最受关注的清洁用品，使用场景日益精细化。
• 品牌声量：滴露在品牌声量上处于绝对领先地位，基于专业除菌定位和场景化解决方案。

湿巾

• 竞争格局：各类品牌向湿巾品类延伸，尚未形成稳定的第一阵营。
• 消费者关注点：厚度比价格更受关注，对产品整体优化有较大“杠杆作用”。

润肤霜

• 核心需求：保湿滋润是核心诉求，与成分、气味密切相关。
• 品牌关注度：红色小象、松达、青蛙王子、郁美净、Pigeon等品牌占据市场主导。
• 表现方式：品牌通过形象化描述、成分强调和问题场景展现来吸引消费者。

婴童口罩

• 关注度：婴童口罩是焦点，但品牌认知度仍处于初级阶段。
• 主要困惑：宝妈对口罩的适用年龄、防护效果和品牌选择存在疑虑。
• 品牌意识：婴童口罩的品牌意识指数仅为0.9，远低于奶粉（49.6）。

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市场机会与趋势

• 自然风光类景点有望复苏：在母婴人群中，自然风光类景点可能率先迎来出行转机。
• 品类拓展与创新：领导品牌通过品类拓展和产品创新巩固市场地位。
• 消费者教育需求：部分品类如维生素、防晒霜等仍需加强消费者教育。
• 新兴品类潜力：婴童口罩等新兴品类在疫情后可能迎来发展机遇。

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数据来源与方法

• 文本大数据研究：基于31个母婴垂直平台，累计200W+的宝妈发帖、回帖、评论等文本数据。
• 线上问卷研究：3000+调研样本，覆盖宝妈对出行、防护等多方面的态度和行为。

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合作与咨询信息

• 宏原科技：专注于母婴及大健康领域，提供数据研究、营销策划与执行、系统产品定制开发等服务。
  • 邮箱：info@marcpoint.com
  • 电话：021-64876004
• 美柚：成立于2013年，是纯女性互联网头部平台，提供工具、社区、电商服务和数字营销等全方位服务，覆盖超2亿女性用户。

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总结

疫情对母婴人群的出行行为产生了深远影响，宝妈们更加注重出行安全与宝宝的防护。在出行频率、清洁用品、护肤产品和防护用品等方面，形成了新的消费趋势和市场机会。未来，随着疫情逐渐缓解，自然风光类景点可能率先复苏，而母婴防护用品市场仍将持续增长，品牌需关注消费者需求，加强产品创新与教育，以抓住市场机遇。