2017年-数据局_DataEyeS：2017年2月国内手游新品洞察报告_16页_2mb

2017年2月国内手游新品洞察报告总结

核心内容

2017年2月，国内手游市场共上线新游1721款，较上月下降约9%。整体市场呈现一定的观望态势，主要由于去年年底多款日系二次元游戏尚未被玩家完全消化，导致中小厂商放缓产品发布节奏。市场中网游与单机游戏比例为7:3，2D与3D游戏比例为7:3，Android与iOS游戏比例为4:6，显示出iOS平台对优质IP产品的偏好。

主要观点

1. 游戏类型分布

• 单机游戏：以休闲益智类为主，占比最高，反映出单机游戏市场对轻度用户的依赖。
• 网络游戏：角色扮演、卡牌、策略和休闲类合计占比达86%，仍是市场主流。
• 重度与轻度游戏：重度游戏占比持续上升，轻度游戏则以休闲棋牌类为主，市场整体趋于稳定。

2. IP使用情况

• 单机游戏：IP使用率较低，仅为7%，其中3%为正版授权，59%为休闲益智类，说明单机游戏更依赖IP效应来吸引玩家。
• 网络游戏：IP使用率高达43%，其中21%为正版授权，17%为公共IP，显示IP在网游中的重要性，尤其是日系动漫和影视IP。

3. 市场趋势

• 重度游戏持续发力，MMORPG成为各大厂商的热门选择，如腾讯北极光工作室的《轩辕传奇手游》和《龙之谷手游》。
• 游戏研发周期缩短成为单机游戏突围的重要手段，尤其在休闲益智类游戏中表现明显。
• 影视剧热度推动影游联动产品发展，优质IP成为吸引用户的关键。

4. 平台偏好

• iOS平台因其渠道单一、分成较低，更吸引具有优质IP的精品游戏。
• Android平台游戏数量较多，但整体质量参差不齐，部分厂商依赖外包美术，导致伪3D游戏泛滥。

关键信息

• IP效应：IP在手游市场中起着重要作用，尤其在网游中占比高，但单机游戏IP使用率较低，面临版权盗用等问题。
• 市场观望：由于开年市场处于等待状态，新游上线量下降，预计首季度市场将保持平缓。
• 重度游戏崛起：MMORPG类游戏受到年轻玩家欢迎，成为各大厂商盈利增长点。
• 研发周期：单机游戏厂商倾向于缩短研发周期，以尽快回本，休闲益智类游戏成为主要选择。
• 平台差异：iOS更偏向精品IP游戏，Android则以数量取胜，但质量参差不齐。

潜在风险与挑战

• 版权问题：影视IP盗用现象严重，影响正版IP的市场价值。
• IP泛滥：随着大厂主导IP效应，未来可能出现优质IP被过度消耗，劣质IP泛滥的风险。
• 市场饱和：轻度游戏市场已趋于饱和，需寻找新的增长点。

总结

2017年2月，国内手游市场呈现出一定的观望态势，新游上线量下降，但重度游戏尤其是MMORPG类游戏持续发力。IP效应在网游中尤为显著，成为吸引用户和提升关注度的重要手段，而单机游戏则因付费手段的缺失，更依赖IP效应。iOS平台因渠道单一、分成较低，成为优质IP游戏的首选，Android平台则以数量为主，但质量参差不齐。随着大厂推动IP热潮，未来市场需警惕IP泛滥和版权问题，同时寻找新的增长点以维持市场活力。