eboR：疫情期间酒水饮料户外广告投放分析_41页_17mb

疫情期间酒水饮料户外广告投放分析总结

核心内容

本报告由eboR媒介监测中心发布，分析了2020年疫情期间酒水饮料行业的市场现状及户外广告投放情况。报告以成都为主要分析城市，结合1月、3月至5月的数据，揭示了不同细分行业在疫情下的表现及广告投放策略变化。

主要观点

市场现状

• 白酒：高端品牌如茅台、五粮液受疫情影响较小，营收和净利润相对稳定；次高端和中低端品牌则面临较大的现金流压力。
• 葡萄酒：受疫情影响较大，5月产量同比下降显著，市场恢复缓慢。张裕葡萄酒受影响相对较小。
• 啤酒：市场进入成熟阶段，一季度产量下降明显，但4月后逐步恢复。青岛啤酒表现较好，头部企业逐步向高端市场发力。
• 饮料：市场恢复较快，4月饮品市场率先回暖，健康饮品如无糖、低糖、植物基类饮品前景看好。

广告投放情况

• 疫情期间酒水饮料户外广告投放量整体波动较小，保持较高水平。
• 主要投放媒体包括：机场、公交车身、商业区LED、火车站。商业区大牌和地铁灯箱广告投放较少。
• 白酒在户外广告投放中占据主导地位，且投放客户较多，导致各媒体投放增长规律性较弱。
• 啤酒在5月广告投放量显著增加，主要品牌如华润雪花、乐堡、燕京加大投放力度。
• 葡萄酒户外广告投放量减少，且疫情期间投放量缩减明显。
• 饮料广告投放相对稳定，但受疫情影响，部分企业净利润下降。

关键信息

各细分行业广告投放分析

• 白酒：主投媒体为机场、商业区LED、公交车身和火车站，其中郎酒在机场广告投放最多，占比6.25%；五粮液在火车站广告投放较多，占比3.05%；天朝上品在公交车身广告投放较多，占比5.59%；泸州老窖主投地铁灯箱，占比2.20%；丰谷主投楼宇框架/看板，占比1.26%。
• 乳制饮品：主要投放公交灯箱和机场，伊利在1月推广金典有机奶，成都菊乐在3月投放较多广告。
• 瓶（罐）装饮用水：怡宝、农夫山泉、娃哈哈苏打水在不同月份分别在公交灯箱和机场投放较多广告。
• 茶叶：峨眉山竹叶青和黄山小罐茶在疫情期间广告投放增长明显，尤其是4-5月在机场投放较多。
• 咖啡/茶饮料：瑞幸咖啡和康师傅饮料在楼宇框架/看板和地铁灯箱投放较多。
• 果汁：区域性品牌如贵州刺力王和贵州成有王记冰杨梅在公交车身投放较多广告。
• 功能饮料：投放相对分散，主要品牌包括战马、日加满、红牛、东鹏特饮等。
• 碳酸饮料：主要客户为可口可乐、百事可乐和元气森林，其中元气森林在楼宇数字刷屏投放较多广告。

投放媒体趋势

• 4、5月份机场、公交车身和火车站广告投放较多，1、3月份商业区LED广告投放较多。
• 酒水饮料行业整体广告投放稳定，但不同细分行业投放策略差异明显。

数据来源与统计方式

• 数据来源：eboR户外媒体实验室，覆盖城市包括成都、贵阳、西安、重庆、南京、昆明、南宁、长沙、杭州、北京、上海。
• 统计时间范围：2020年1月1日—2020年1月31日以及2020年3月1日—2020年5月31日。
• 统计方式：
  • 抽样时间范围：根据广告发布时间和媒体常规发布周期计算。
  • 媒体投放画面计算：每张有效广告画面计一次，公益广告和政府广告暂不计入统计。
  • 采集频次：根据不同媒体类型最小投放周期定制。

附录信息

• 报告附录包含市场发展研究、广告效果评估、媒体资产规划和媒体价值评估等内容。
• 更多户外广告分析及新增品牌信息可通过关注易播网公众微信号（EB0china）获取。
• 如需更详细数据或有定制需求，可联系eboR媒介监测中心：400-606-1611 或邮箱 gyj@51ebo.com。