2016年中国互联网体育用户洞察报告_61页_2mb

中国互联网体育用户洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦2016年中国互联网体育行业的发展现状与趋势，涵盖体育行业整体分析、互联网体育行业分析、互联网体育用户研究及行业热点趋势等方面，揭示了中国体育产业的潜力与互联网体育的快速发展。

主要观点

1. 体育行业分析

• 市场规模偏小：2015年中国体育总产值为1.8万亿元，占GDP比例为0.7%，远低于美国的3%和全球平均水平的2.1%。
• 产业结构不均衡：赛事服务和健身服务等核心产业的市场化程度较低，仅占总产值的21%，远低于美国的58%。
• 体育人口及消费偏低：中国体育人口占比为34%，远低于欧美国家的70%；年人均体育消费为145美元，低于全球平均水平的200美元以上。
• 政策扶持：政府鼓励互联网+体育发展，推动体育产业全面产业化，重点支持体育新业态、赛事和健身服务发展。

2. 互联网体育行业分析

• 全赛道爆发：互联网体育覆盖体育产业的多个环节，包括传媒、服务、用品等，产业链长，创造价值空间大。
• 资本热捧：2015年体育行业整体获投金额超65亿元，是2014年的2.7倍，比2013年增长164倍。
• 用户增长迅速：2016年3月主流互联网体育平台月度覆盖人数达1.36亿人，用户粘性呈上升趋势。

3. 互联网体育用户研究

• 观赛和运动健身是主要休闲活动：29.6%的网民经常看体育比赛，47.1%的网民经常运动健身。
• 赛事偏好：篮球和足球是最受欢迎的赛事，冰雪赛事尚处于培育期，电竞赛事近年快速上升。
• 新媒体成为主流：新媒体覆盖超过半数观赛网民，PC端仍是主要观赛终端，用户对360度全景观赛、VR等技术表现出高度热情。
• 女性用户偏好互动功能和解说：女性用户更关注互动功能、解说和周边内容，对赛事的参与度和消费意愿较高。
• 付费意愿增强：用户更倾向于为关键赛事和赛事打包付费，付费会员权益主要集中在赛事观看、周边产品和互动活动。

4. 体育消费

• 主要消费项目：运动用品、赛事消费和体彩消费是主要体育消费项目，51.1%的用户有过赛事消费。
• 消费能力差异：篮球、足球和冰雪迷的赛事消费能力相对更强，对赛事IP的挖掘潜力大。

5. 体育学习与运动参与

• 运动参与热情上升：跑步、篮球、羽毛球、足球和乒乓球是主要运动项目，参与度显著提升。
• 运动学习需求旺盛：超6成用户有明确体育培训学习需求，篮球和羽毛球是呼声最高的学习项目。
• 主要痛点：赛事组织和配套服务不足是跑步活动的主要问题，需加强赛事管理和配套服务。

关键信息

• 体育人口占比低：中国体育人口仅占34%，体育消费水平偏低，有较大的提升空间。
• 互联网体育发展迅速：各细分市场均处于快速增长阶段，体育传媒平台成为赛事IP的主要开发运营平台。
• 用户偏好变化明显：女性用户对互动功能和解说更感兴趣，新媒体成为用户获取赛事信息和参与评论的主要渠道。
• 赛事IP价值高：赛事IP具有稀缺性、爆发力强、生命周期长等特点，是体育行业核心资源。
• 体育消费潜力大：用户对赛事和体彩消费意愿增强，运动装备和周边产品成为主要消费内容。
• 体育学习需求上升：用户对体育培训和指导的需求增加，体育学习和运动参与成为重要趋势。

热点趋势

• 互联网+体育：互联网技术与体育产业深度融合，推动体育新业态发展。
• 泛娱乐化发展：体育综艺、游戏和赛事成为用户兴趣点，体育内容泛娱乐化趋势明显。
• 科技赋能：VR、360度全景观赛等新媒体技术提升观赛体验，成为吸引用户的重要手段。
• 赛事IP深度运营：赛事IP的深度传播和运营成为体育传媒平台的核心竞争力。
• 体育O2O服务兴起：运动评估指导、场地预订等O2O服务成为体育行业新发展方向。

研究说明

• 调研方法：艾瑞iClick社区问卷调研，样本量总计2014人，覆盖全国多个地区。
• 主要概念解释：
  • 互联网体育（广义）：指一切可以通过互联网提供和实现的体育产品和服务。
  • 互联网体育（狭义）：主要指在线体育，包括互联网体育传媒、运动健身服务和泛体育衍生产品。
  • 新媒体：包括台式或笔记本电脑、智能手机、平板电脑等。
  • TGI：用于衡量某类人群与总体的对比，TGI > 100表示该人群表现高于总体水平。

公司介绍

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务，业务包括大数据洞察、行业研究、投资与投后服务等。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构，累计发布数千份行业报告，为上千家企业提供定制化研究服务。

版权声明

• 本报告为艾瑞集团制作，所有内容受法律保护，未经书面许可不得复制或传递。
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• 报告中的行业数据和市场预测基于桌面研究、行业访谈和市场调查等方法，仅供参考。
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