2017年中国互联网体育服务行业研究报告_57页_4mb

中国互联网体育服务业研究报告（2017）总结

核心内容概览

中国互联网体育服务业正处于政策激励、形势向好、技术带动、基础薄弱的市场发展期，虽然体育行业规模增长较快，但行业结构不均衡，服务业占比低，商业化进程仍面临挑战。互联网技术正在推动体育服务业的创新与升级，为赛事、大众体育、体育旅游等多个领域带来新的商业模式和市场机遇。

主要观点与关键信息

1. 体育服务业现状

• 体育服务业是体育产业的核心，其发展程度是衡量体育产业是否成熟的重要指标。
• 2015年体育产业增加值占GDP比重达到0.8%，预计2017-2018年将提前完成2020年1%的目标。
• 体育服务业占比仅为20.8%，远低于美国水平，表明发展空间巨大。
• 体育人口基数大，但服务付费意愿仍需培养，消费集中在体育用品上。

2. 互联网+竞技赛事

• 中国职业足球和篮球赛事产业链相对成熟，但整体竞技赛事服务业仍处于探索阶段。
• 头部赛事版权价格飙升，但变现模式尚不清晰，市场从“买IP”向“养IP”过渡。
• 电子竞技赛事处于上升通道，移动电竞市场规模预计突破450亿元。
• 互联网社区平台推动赛事IP和用户价值开发，如腾讯体育、新浪体育、昆仑决等。

3. 互联网+大众体育

• 大众体育服务业面临场地资源不足、人才短缺、盈利模式不成熟等问题。
• 跑步类线上产品已形成稳定服务模式，线下赛事带动旅游服务发展。
• 球类运动商业化程度较高，但服务方式传统，需引入互联网思维。
• 冰雪运动作为新风口，对旅游带动明显，但产业链不完善，需大力开发。

4. 行业趋势与热点

• 电子竞技、体育旅游、体育小镇等将成为未来数年的热点。
• 体育人口培养是市场长期教育和风向引导的重点。
• 前沿科技在体育行业的应用趋势明显，但需与实际场景结合。
• 市场巨头正在布局全产业链生态圈，竞争与合作将进一步深化。

体育服务业产业链

1. 产业链结构

• 体育服务业包括体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动等8大类，前8类属于服务型产业。
• 产业链涵盖赛事版权、新媒体平台、用户营销、场馆服务、培训教育、体育旅游等多个环节。

2. 互联网对产业链的影响

• 互联网加速体育赛事产业链的重构，推动赛事版权价值提升。
• 催化终端体育用户的培养和消费升级，促进体育服务生态系统的完善。

资本市场与投资情况

1. 投资趋势

• 2011-2017年体育类项目投资热度持续，但2017年资本趋于谨慎。
• 投资轮次向A轮及以后倾斜，C轮、D轮项目增多，显示产品成熟度提升。
• 2016年Keep、懂球帝、中视环球等项目获得C轮融资，2017年趣运动、悦动圈等项目也进入C轮融资阶段。

2. 竞争格局

• 市场巨头如苏宁、腾讯等积极布局全产业链，形成生态闭环。
• 头部企业通过整合资源、打造品牌IP、探索盈利模式等方式增强市场竞争力。

典型企业案例

1. 苏宁体育

• 以职业足球为核心，构建互联网+足球的全产业链生态。
• 与当代明诚合作探索足球版权经营盈利模式，整合资源形成协同效应。

2. 腾讯体育

• 以5亿美元购入NBA版权，构建体育全产业链生态闭环。
• 推出“USE”体育营销体系，连接赛事、俱乐部、运动员与广告主，实现多方共赢。

3. 懂球帝

• 专注足球垂直领域，拥有3000万注册用户和活跃球迷。
• 探索C端商业化模式，上线All Football拓展海外市场。

体育服务细分领域

1. 跑步类体育服务

• 跑步类APP和赛事形成稳定模式，但竞争激烈，需提升用户粘性。
• 城市马拉松带动旅游消费，2016年赛事参与人次达4.9万。

2. 球类运动

• 大球类（足球、篮球）群众基础好，但赛事服务方式传统。
• 小球类（羽毛球、乒乓球）商业化程度较低，需整合资源与服务创新。
• 高端球类（网球、赛车）参与度低，但赛事价值高。

3. 体育旅游

• 马拉松赛事带动旅游消费，占全部订单的3%。
• 体育培训带动体育旅游，占总体订单的12%。

4. 智能运动产品

• 可穿戴设备（如小米手环、华为手环、Apple Watch）推动移动健身兴起。
• 线上健身品牌与线下场馆智能化是未来趋势。

互联网社区平台与体育用户

• 体育用户在PC端覆盖人数仍具优势，但移动端粘性更高。
• 优质PGC内容和UGC内容提升用户参与度与粘性。
• 短视频成为用户青睐的呈现形式，微博等平台助力赛事IP与运动员IP的泛娱乐化发展。

体育服务业发展挑战与机遇

1. 挑战

• 体育服务业基础薄弱，盈利模式尚不成熟。
• 头部赛事IP稀缺，赛事版权变现压力大。
• 体育人口付费意愿需长期培养，服务链条不完善。

2. 机遇

• 互联网技术推动服务模式创新，提升用户价值。
• 体育旅游、体育小镇、电子竞技等新兴领域发展潜力巨大。
• 赛事IP与用户社区的结合，为商业化提供新路径。

未来展望

• 中国体育服务业将在政策和资本的推动下快速发展。
• 互联网与体育的深度融合，将催生更多新型服务模式。
• 体育人口的培养和消费升级是行业长期发展的关键。
• 前沿科技的应用将加速体育服务的智能化和个性化发展。