2016VR行业生态及风险研究报告_24页_2mb

报告摘要

VR行业生态及风险研究报告（2016）总结

核心内容

本报告由IEG安全管理中心、腾讯研究院安全研究中心、IEG研发部游戏研究组联合调研完成，共收集线上有效样本1106个，深度访谈18位消费者及5家厂商，旨在深入了解VR产业生态及安全风险。

用户分层及特点

用户类别	A类	B类	C类
详细描述	深入了解型用户:掌握虚拟现实的概念，对行业动态高度关注，也曾体验甚至购买过VR设备。	保持关注型用户:了解虚拟现实的概念及用途，有些曾在线下有过一些虚拟现实设备体验。	有所耳闻型用户:对虚拟现实概念比较模糊，也暂未在线下接触过任何虚拟现实体验设备。
网民占比	4.6%	23.8%	71.6%
VR潜在消费人群及其比率	2392万占比80%	9647万占比62.4%	2.23亿占比48.0%
男性比率	82.4%	65.4%	62.4%
本科及以上学历	80.4%	82.9%	71.8%
所在地域占比1线/2线/3、4线城市	31.4%33.3%35.3%	33.5%31.6%35.0%	26.4%30.7%35.3%
愿意花费1000元以上购买VR设备	45.1%20~29岁用户付费意愿最强	36.5%	26.8%
不打算购买VR设备	无	0.5%	14.6%

主要观点

用户对VR的接受度分层明显

A类用户为深入了解型，占比4.6%，对VR行业高度关注，愿意为优质产品付费。
B类用户为保持关注型，占比23.8%，对游戏质量有较高期待。
C类用户为有所耳闻型，占比71.6%，对VR概念模糊，但有较高兴趣。

VR应用场景分析

游戏
- 用户普遍期待VR游戏的创新交互方式和拟真感。
- 质量不足和操作性差是主要顾虑。
- 未来发展被看好，但需突破技术瓶颈。
影视视频
- 用户认为VR电影是VR行业成功的决定性因素。
- 顾虑包括观影氛围和拍摄手法的不成熟。
- VR电影有潜力增强沉浸感和自由视角。
直播类视频
- 体育和演唱会直播是主要发展方向。
- 用户关注多视角切换和无延迟体验。
- 现场互动无法复制，VR直播难以完全替代真实体验。
旅游类视频
- VR旅游仅在商业展示方面有应用价值。
- 民用方面可作为辅助工具，提供冷门景点体验。
- 真实旅行体验无法复制，用户仍倾向亲自前往。
教育训练类
- 实验和技术类教学更适合VR技术。
- 偏文知识教育不适用，缺乏互动和笔记功能。
- VR可降低实验风险，但还原度低是主要问题。
模拟训练类
- 高还原度是关键，目前VR训练效果存疑。
- 可用于模拟驾校、跳伞等，但难以模拟紧急情况。
- 有助于掌握基础概念，但无法完全替代现实训练。
社交
- VR社交可拓展交际圈，体验不同人生。
- 但也存在负面风险，如虚拟行为带入现实。
- 需加强内容安全管控，防止暴力犯罪行为。
交易
- VR可用于展示产品，但无法完全替代实物体验。
- 成本高是主要顾虑，商家更倾向视频或图片展示。
- 有助于交易初期筛选，提高效率。

关键信息

市场卡位：打通境内外VR内容分销的市场卡位价值凸显。
安全建议：建议在产品布局的同时，积极释放安全保护能力，引领行业标准。
用户付费意愿：A类用户付费意愿最强，20~29岁用户尤为突出。
内容风险：
- 色情内容：对技术发展有重要推动作用，但存在安全隐患。
- 洗脑类内容：VR的沉浸感可能促进洗脑行为，需严格管控。
- 赌博风险：VR可能激发非理性赌博行为，但对专业赌徒影响有限。
- 软色情与软暴力：满足真实世界无法满足的欲望，但需警惕其对现实社会的负面影响。