20260210-飞瓜数据-2026年1月飞瓜抖音电商营销月报_28页_6mb

2026年1月飞瓜抖音电商营销月报总结

核心内容概览

2026年1月，抖音电商市场呈现出多元消费趋势与高增长态势。年货节带动搜索指数与消费热情，海鲜水产套餐及礼盒、传统滋补营养品、耳饰、皮草等品类表现尤为突出。直播带货成为主流营销方式，内容与达人矩阵协同发力，推动销售转化。同时，平台推出多项扶持政策与优化功能，为商家提供更完善的运营环境。

主要观点

• 年货搜索热度攀升：年货节启动后，搜索指数显著增长，南北饮食差异、国潮与新年仪式感成为主要消费趋势。
• 海鲜礼盒成增长引擎：海鲜水产套餐及礼盒以607%的环比增幅成为新年消费的核心品类，头部品牌如海洋演义、渔公码头占据主导地位。
• 传统滋补品市场分散：燕窝品类销售热度与环比增幅最高，市场集中度较低，品牌如燕之屋、小仙炖占据优势。
• 健康属性驱动复购：消费者对健康、无添加、高品质产品有强烈需求，贝果等细分品类因健康卖点迅速增长。
• 非遗与节日场景结合：燕之屋等品牌通过非遗主题商品，如非遗京绣燕窝礼盒，成功激活新年送礼与节日消费场景。
• 达人推广助力增长：潜力达人占比高，成为传播主力，如@朱瓜瓜的直播场次带动高销售热度。
• 皮草市场爆发式增长：受“小姨风”与新年情感消费影响，皮草市场增长显著，高单价商品成为核心增长点。
• 平台政策优化与功能升级：包括技术服务费减免、订单拉黑功能升级、售后机制优化等，提升商家运营效率与用户体验。
• 营销内容与场景结合：品牌通过精准内容营销，如结合节日氛围、健康卖点、换季需求等，实现品效合一。

关键信息

1月重点品类表现

营销方式与内容亮点

• 直播带货：带货直播以56.4%的曝光占比成为主流，如@膳食春官方旗舰店的“拍一发八”活动带动高销售热度。
• 达人推广：潜力达人贡献近半数流量，如@朱瓜瓜的直播场次带动2500w-5000w观看人次。
• 内容种草：通过短视频内容种草，如“全麦坚果厚切吐司”、“无蔗糖贝果”等，精准触达健康需求人群。

品牌销售热榜

2月营销趋势预测

• 营销关键词：马年、春节、立春、情人节、悦己。
• 重点关注商品：女装、指甲油/美甲用品、染发剂、彩妆护肤套装、节日装扮用品。
• 推荐商品：结合节日氛围与健康需求，如红色耳饰、全麦坚果吐司、无蔗糖贝果等。

结构分析

• 电商营销复盘：年货搜索热度、重点品类增长、营销方式与内容策略。
• 电商趋势前瞻：2月营销趋势预测、重点关注商品、推荐商品参考。
• 大事件与政策：平台政策优化、营销活动上线、功能升级等。

总结

2026年1月，抖音电商市场在年货节的推动下展现出强劲的增长态势，尤其在海鲜礼盒、传统滋补品、皮草等品类中表现突出。直播带货与达人推广成为主要营销方式，内容种草与场景化营销有效提升转化率。平台政策与功能的优化进一步支持商家发展，为市场注入活力。2月营销趋势将围绕立春、情人节等节点展开，重点商品包括女装、节日装扮用品等，品牌需结合节日氛围与健康需求，精准布局营销策略。