巨量算数：2023抖音食品年货消费洞察_6页_22mb

抖音年货节市场分析总结

核心内容

2022年12月至2023年1月期间，抖音平台上的年货节活动呈现出显著的增长趋势，尤其在食饮类商品的直播带货和相关内容播放量方面表现突出。活动期间，抖音平台不仅吸引了大量用户参与，还推动了多个品牌在数字化营销方面的创新。

主要观点

1. 年货节期间用户行为趋势

• 食饮类内容播放量增长显著：保健食品/膳食营养补充品相关内容播放量环比增长268%，成为增长最快的类别。
• 年货直播热度高涨：抖音年货节期间，食饮类直播间的单场观看峰值突破5000万人次，直播间的观看人次同比增长65%。
• 品牌互动增强：直播间分享次数和点赞次数分别同比增长35%和28%，反映出用户对年货节内容的高度参与和兴趣。

2. 年货节期间品牌表现

• 高线城市用户偏好：返乡群体中，高线城市的年轻人对保健品的认知更重，表现出更高的购买意愿。
• 酒类成为年货节主力：酒类在年货节期间的播放量增长44%，成为年货节中的重要品类之一。
• 国台酒创新营销：国台酒以“举杯国台酒，健康中国年”为主题，推出AI主播喜瑶，提升品牌互动和用户关注度，人群总资产环比提升211%。

3. 年货节期间直播数据

• 直播数量与开播率增长：2023年抖音年货节期间，食饮类企业号直播数量同比增长11%，开播率显著提升。
• 直播间数据亮眼：食饮类直播间平均观看人次达50000+，关注人次和分享次数均有明显增长。
• 头部主播表现突出：年货节期间，有35个食饮类直播间单场观看人次突破1000万，其中5个直播间观看人次达5000万。

4. 品牌触达用户情况

• 品牌覆盖广泛：2023年抖音年货节期间，超过7万个食饮类品牌参与直播，累计直播场次超过50万场，触达用户总量超过100万人。
• TOP品牌表现：243个品牌在年货节期间表现最佳，其中部分品牌如“认养一头牛”通过自播策略实现爆发式增长。

关键信息

• 数据来源：巨量算数、巨量青联、巨量数据等。
• 时间范围：2022年12月1-25日、2023年1月7日。
• 用户增长：抖音年货节期间，食饮类企业号粉丝数量增加超过18万人。
• 区域差异：南北地区在酒水消费上存在明显差异，反映出地域文化对消费行为的影响。

总结

抖音年货节不仅推动了食饮类商品的销售增长，还促进了品牌在数字化营销方面的创新。通过直播形式，品牌能够更直接地与用户互动，提升用户参与度和品牌忠诚度。同时，不同地区的消费偏好差异也为品牌提供了精准营销的机会。未来，随着线上消费的持续增长，抖音年货节有望成为更多品牌拓展市场的重要平台。