今日头条-巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告_58页_1mb

巨量引擎2019Q4母婴群体分析报告总结

核心内容

本报告由巨量算数发布，基于2019年10月至12月的数据，分析了抖音、头条及西瓜平台上的母婴相关内容、人群特征及作者表现，旨在为品牌和营销人员提供数据支持与洞察。

主要观点

母婴内容趋势

• 内容数量增长：2019Q4，抖音、头条、西瓜平台母婴相关内容数量均呈现增长趋势。
• 视频与文章分布：抖音以母婴标签视频为主，头条与西瓜则侧重于标题或内容中包含母婴关键词的文章和视频。
• 播放量与阅读量：母婴类视频和文章的播放量、阅读量均有所上升，表明母婴内容在平台上的热度持续增加。
• 搜索趋势：母婴相关内容在三端平台搜索量增长显著，反映出用户对母婴信息的高关注度。

母婴人群分析

• 人群定义：母婴人群指分月观看母婴视频并评论的用户。
• 性别分布：
  • 抖音、头条、西瓜平台母婴人群中，女性占比均高于男性，表明女性是母婴内容的主要受众。
• 年龄分布：
  • 母婴人群以25-34岁为主，表明该年龄段是母婴内容的核心消费群体。
• 地域分布：
  • 北京、重庆、上海、广州、成都等城市是母婴人群的主要聚集地。
  • 东部地区母婴人群占比最高，中部次之，西部相对较低。

母婴达人与作者

• 作者数量：2019Q4，抖音、头条、西瓜平台母婴作者数量均有所增长。
• 达人数量：母婴达人（粉丝量超过1万）在三端平台均有显著数量，且女性达人占比更高。
• 达人表现：
  • 抖音TOP10母婴达人中，明星账号的视频播放量较高，显示出明星影响力在母婴内容传播中的重要性。
  • 头条母婴达人各粉丝量级与单篇阅读量呈正相关，说明达人影响力对内容传播效果有直接影响。

关键信息

母婴内容品牌表现

• 奶粉品牌：抖音播放量TOP5为君乐宝、飞鹤、a2、惠氏、美赞臣；头条阅读量TOP5为a2、君乐宝、雀巢、飞鹤、伊利。
• 纸尿裤品牌：抖音播放量TOP5为好奇、米菲、帮宝适、尤妮佳、大王；头条阅读量TOP5为好奇、大王、帮宝适、尤妮佳、露安适。
• 玩具品牌：抖音播放量TOP5为乐高、伟易达、万代、费雪、美泰；头条阅读量TOP5为乐高、费雪、万代、伟易达、邦宝。
• 母婴用品品牌：抖音播放量TOP5为贝亲、好孩子、babycare、英氏、红色小象；头条阅读量TOP5为好孩子、贝亲、babycare、露安适、露乐。

母婴内容兴趣分布

• 抖音：
  • 母婴人群对“育儿知识”、“亲子互动”、“婴儿护理”等视频内容兴趣较高。
  • 男性与女性母婴人群在兴趣偏好上存在差异，女性更关注“育儿知识”和“婴儿护理”，男性则偏向“婴儿用品”和“育儿技巧”。
• 头条：
  • 母婴人群对“育儿知识”、“婴儿护理”、“母婴用品”等阅读内容兴趣浓厚。
  • 女性母婴人群对“育儿知识”和“母婴用品”关注度更高，男性则更关注“婴儿护理”和“育儿技巧”。

母婴人群使用行为

• 使用时段：母婴人群主要活跃在晚上7点至11点，夜间时段使用率较高。
• 兴趣分布：
  • 抖音母婴人群兴趣TGI显示“育儿知识”、“婴儿护理”、“亲子互动”等话题关注度高。
  • 头条母婴人群兴趣TGI显示“育儿知识”、“母婴用品”、“婴儿护理”等话题关注度高。

母婴搜索人群

• 性别分布：女性占比更高，表明女性是母婴搜索的主要人群。
• 年龄分布：主要集中在25-34岁年龄段，与母婴人群分布一致。
• 地域分布：东部地区搜索人群占比最高，其次是中部和西部。

结论

2019Q4，母婴内容在抖音、头条及西瓜平台均呈现增长趋势，女性为主要受众群体，25-34岁年龄段和东部地区为母婴人群的核心区域。母婴达人数量增加，女性达人占比更高，明星达人对内容传播有较大影响。品牌在母婴内容中的表现与用户兴趣高度相关，a2、君乐宝、好奇、乐高等品牌在各平台均表现突出。整体来看，母婴内容市场活跃，用户关注度高，品牌和创作者应重点关注女性用户及东部地区的传播策略。