2020年Q3母婴群体分析报告_56页_3mb

巨量引擎 2020Q3母婴群体分析报告总结

核心内容

本报告分析了2020年第三季度（7-9月）抖音、头条和西瓜平台上的母婴相关内容及人群数据，涵盖内容发布量、播放量、搜索量、用户行为及达人情况等多个维度。

主要观点

母婴内容趋势

• 内容发布量：2020Q3，抖音、头条和西瓜平台的母婴内容发布量均有所增长。
• 内容播放量：抖音母婴类视频播放量显著高于头条和西瓜，且抖音母婴类视频播放量与点赞率呈正相关。
• 关键词搜索量：母婴相关内容在抖音和头条平台的搜索量均呈上升趋势，抖音平台的母婴类视频搜索量更为突出。
• 热门视频：抖音平台母婴类视频播放量TOP10中，既有育儿类内容，也有情感、生活等多样化内容，说明母婴内容受众广泛。
• 音乐与贴纸使用：抖音母婴内容中使用音乐和贴纸的偏好存在明显趋势，音乐使用TOP10和贴纸使用TOP10显示了用户在内容创作中的偏好。

关键信息

母婴人群分析

• 人群定义：母婴人群指分月观看母婴视频并评论的用户，报告中分析的均为18岁以上成年人。
• 性别分布：抖音平台母婴人群以女性为主，TGI值较高；头条平台母婴人群性别分布相对均衡。
• 年龄段分布：母婴人群主要集中在25-34岁年龄段，TGI值普遍高于总体人群。
• 省份与城市分布：
  • 抖音母婴人群主要集中在重庆、成都、上海、西安、广州、苏州、郑州、北京、深圳和东莞。
  • 头条母婴人群主要集中在苏州、重庆、上海、成都、西安、广州、北京、郑州、合肥和武汉。
  • 西瓜母婴人群主要集中在重庆、上海、成都、阜阳、宿州、郑州、苏州、武汉、北京和广州。
• 使用时段分布：母婴人群主要活跃在晚间，尤其是19-23点，说明该群体在晚间更倾向于观看母婴相关内容。
• 兴趣分布：
  • 抖音母婴人群兴趣TGI值较高的内容包括育儿知识、亲子互动、情感故事等。
  • 头条母婴人群兴趣TGI值较高的内容主要集中在育儿知识、家庭生活、健康资讯等。

母婴分性别人群分析

• 男性与女性差异：
  • 女性母婴人群对母婴类视频的播放量和点赞量均高于男性。
  • 女性更关注育儿知识、亲子互动、情感故事等，男性则更倾向于关注健康、育儿技巧等。

母婴分阶段人群分析

• 孕期人群：
  • 抖音和头条平台孕期人群对母婴类内容关注度较高，TGI值显著高于总体人群。
  • 抖音孕期人群兴趣集中在孕期知识、育儿准备、情感支持等。
• 婴幼人群：
  • 抖音婴幼人群兴趣集中在育儿技巧、婴儿护理、儿童成长等。
• 亲子人群：
  • 抖音亲子人群兴趣集中在亲子互动、教育方法、家庭生活等。

母婴搜索人群分析

• 性别分布：抖音和头条平台母婴搜索人群以女性为主，TGI值较高。
• 年龄段分布：母婴搜索人群主要集中在25-34岁年龄段，TGI值普遍高于总体人群。
• 省份与城市分布：母婴搜索人群主要集中在重庆、苏州、上海、成都、西安、广州、北京等城市。

母婴作者分析

• 作者数量：2020Q3，抖音、头条和西瓜平台的母婴作者数量均有所增长。
• 达人数量：抖音和头条平台的母婴达人数量均高于西瓜平台。
• 达人粉丝量与播放量：
  • 抖音母婴达人粉丝量级分布广泛，但高粉丝量达人单条视频播放量较高。
  • 头条母婴达人数量与单篇内容阅读量呈正相关，头部达人影响力较大。
• 内容质量：抖音和头条平台母婴内容创作者活跃，内容质量高，吸引大量用户关注。

总结

本报告全面展示了2020Q3母婴群体在抖音、头条和西瓜平台的活跃情况，提供了详尽的数据支持和分析。通过数据洞察，可以更好地理解母婴人群的偏好和行为，为内容创作和营销策略提供依据。