2022-10-26-月狐数据-2022Q3移动互联网行业数据研究报告_64页_5mb

报告摘要

2022年Q3移动互联网行业数据报告总结

核心发现

用户行为趋势
- 人均app安装量：2022年第三季度，移动网民人均安装74个app，同比增加8个，不同年龄层用户增长显著（25岁以下增5个，46岁以上增4个）。
- 日均使用时长：保持5.4小时稳定，短视频使用时长占比升至33.1%，综合新闻占比下滑至5.4%。
- 泛娱乐占比：用户在泛娱乐类app（短视频、游戏等）的日均使用时间占比为56.2%，较上季度小幅增长。
头部企业竞争
- 流量格局：微信、抖音、淘宝、头条系、腾讯系稳居流量前列，抖音用户日均使用时长达140分钟。
- MAU变化：腾讯系MAU达12.2亿，同比下降1.8亿；阿里系活跃用户增长最快（14.9%），百度系智能AI行业渗透率增长19.3%。
- 本地生活合作：抖音与饿了么联手拓展“到店”与“到家”模式，团购外卖行业渗透率升至48.5%。
细分领域亮点
- 在线音乐：版权壁垒减弱，汽水音乐、酷狗概念版等新平台崛起，用户增长核心转向体验竞争。
- 汽车资讯：新能源汽车相关内容需求增加，易车、汽车之家等平台加码新能源服务布局。
- 母婴亲子：受政策支持，亲宝宝app用户粘性高（Q3 14日留存率55.2%），用户集中在一线至二线城市。
- 兴趣音频：漫播用户增长迅猛（9月同比涨206.2%），下沉市场渗透率高（三线以下城市占比73.4%）。
黑马与新芽app
- 增长黑马：地铁跑酷日均新增用户增长740%，建行生活增速731.5%；在线音乐新平台（汽水音乐、酷狗概念版）频繁上榜。
- 大厂新芽：咔咔、每日小说等新应用在细分领域表现突出，专注下沉市场。
行业热点
- 电商新故事：头部电商探索新市场与内容化转型，拼多多出海，京东布局本地生活。
- 本地生活：互联网本地生活服务市场规模超2.6万亿元，抖音饿了么合作加速流量闭环。
- 国乙游戏：用户增长趋缓，需深化游戏性与交互性吸引更广泛受众。