【快手】2024年Z世代数据报告_26页_5mb

快手Z世代数据报告总结

用户规模与活跃度

1. 快手Z世代用户（1995-2009年出生且成年）规模达26亿，占2023年总人口19%。
2. 2023年1月至2024年4月，Z世代用户在快手平台的月均搜索用户数占比为263%，高于整体用户。
3. Z世代用户活跃度持续增长，2023年月均消费人数超2000万，2024年Q1达2100万，同比增长两位数。消费金额占比也呈波动式提升。

性别与地域分布

1. 2024年Q1，Z世代女性用户份额较2023年提升近3个百分点，女性在家庭消费品（如婴童尿裤、童装）和女性服饰（如女鞋）消费TGI更高。
2. 男性用户更关注个人兴趣类消费，如文玩字画、特色手工艺和手表。
3. 高线城市（二线及以上）Z世代用户TGI普遍高于100，且2024年Q1份额同比小幅上涨。
4. 东北、西部城市Z世代人均使用快手时长和搜索次数显著高于整体用户，广东、山东、河南、河北四省用户数合计占Z世代的近三分之一。

内容偏好与消费趋势

1. Z世代最关注娱乐化内容：游戏（王者荣耀、和平精英）、影视综艺、网红、短剧等，其中短剧、明星、亲子类视频播放量同比增速较快。
2. 搜索量TOP内容包括护肤、美白、美食、数码、汽车等，Z世代在护肤和彩妆类内容搜索更活跃。
3. 消费金额TOP商品集中在：女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公、零食/坚果/特产、酒类。
4. 2024年Q1，Z世代对医疗美容产品、婴童尿裤、孕产妇用品、奢侈品等商品的TGI均高于200。

客单价与品单价表现

1. 2023年Z世代客单价（人均消费总金额）增速高于整体用户，2024年Q1品单价（商品平均消费金额）同比提升，增速快于2023年。
2. 高线城市Z世代对男鞋、男装、酒类、美容护肤等商品消费TGI较高，新线城市则在婴童用品、童装等领域占比更大。

结论

Z世代作为快手的核心用户群体，其独特的消费习惯和社交行为对品牌营销具有重要意义。通过短视频平台，品牌可更高效触达这一群体，提升用户粘性与转化率。未来需关注其对娱乐内容及细分商品的偏好，优化营销策略以适应快速变化的需求。