【艾瑞】2016年中国视频网站付费用户典型案例研究报告_54页_6mb

乐视影视会员洞察研究报告总结

核心内容

本报告旨在分析2016年中国在线视频付费市场的发展特点、乐视影视会员的运营优势及用户行为、消费力、属性等特征，以期洞察在线视频付费市场的现状与未来趋势。

主要观点

1. 在线视频付费市场发展迅速

• 2016年付费用户规模预计超过5000万，渗透率超过10%。
• 付费用户中包括单次点播付费用户和各视频平台的付费会员，头部平台的付费用户规模在行业中占比极高。
• 2016年在线视频用户付费市场规模达到96.2亿元，同比增长率高达90.8%。

2. 用户付费收入占比不断上升

• 2016年用户付费收入占在线视频总收入的15.5%，广告收入占53.4%。
• 随着内容竞争加剧和用户付费模式的推广，用户付费收入将逐渐成为与广告同等重要的收入来源。

3. 付费策略差异显著

• 爱奇艺：打造视频门户，通过“大苹果树模型”整合IP、技术、内容及增值服务，吸引用户通过内容转化为付费会员。
• 乐视：围绕乐视生态构建“七屏一云”战略，将会员服务延伸至多个垂直领域，形成全生态的会员权益体系。
• 搜狐视频：依靠自制内容和独家海外剧吸引用户，强调内容差异化，注重用户粘性。
• 腾讯视频：通过打造顶级内容和提升用户体验，结合腾讯社交基因，强化会员服务的社交互动性。

关键信息

在线视频用户付费规模

• 2016年付费用户数量：预计达到5441.8万人。
• 2016年付费市场规模：96.2亿元，同比增长90.8%。

乐视影视会员特征

• 用户画像：以35岁以下、高学历、已婚、收入中等偏上的年轻精英为主。
• 性别分布：男性占57%，女性占43%。
• 消费能力：在汽车、手机、理财、智能硬件和奢侈品方面消费力旺盛。
• 购买行为：60%以上用户购买时长超过半年，人均会员花费达376.8元。
• 观看终端：智能手机、PC及智能电视为主要观看终端，人均观看屏幕数为3.2个。
• 观看时长：67.9%的用户观看时长在2小时以上。
• 内容偏好：喜剧、都市言情、刑侦剧、科幻剧及军事战争剧最受青睐。
• 满意度与推荐度：乐视影视会员的满意度和推荐度分别为86.3%和86.4%，高于行业平均水平。

乐视会员运营策略

• 多屏生态：乐视会员服务覆盖电视、手机、Pad、PC、院线大屏、车载终端及VR终端，实现“七屏联动”。
• 硬件结合：通过“硬件免费日”活动，乐视会员总收入突破20.2亿元，超级电视销量达54.9万台。
• 会员权益扩展：会员权益不仅限于视频内容，还包括与明星见面、购买超级硬件优先权、同步院线片库等。

用户行为与消费力

观看行为

• 主流终端：智能手机、PC及智能电视为乐视影视会员主要观看终端。
• 观看时长：超过67.9%的用户观看时长超过2小时。
• 内容偏好：喜剧、都市言情、刑侦剧、科幻剧及军事战争剧最受喜爱。

消费行为

• 智能硬件：66.3%的用户拥有智能硬件，对新产品接受度高。
• 手机消费：近50%的用户手机价位超过3000元，平均价位为3643.3元。
• 汽车消费：平均价位21.5万元，高于行业平均水平。
• 奢侈品消费：50.1%的用户拥有奢侈品，平均消费额度较高。
• 理财行为：60%以上用户购买基金或股票，人均理财额度达8.2万元。

乐视影视会员人群细分

市场趋势

1. 内容与硬件结合成为趋势

• 视频内容与终端的整合度提高，乐视等平台通过硬件与会员的结合提升用户粘性。

2. 用户在线观影习惯形成

• 82.0%的用户选择在线观看，智能电视成为新兴终端。

3. 付费模式成为重要收入来源

• 用户付费收入高于广告收入，为视频企业带来新的利润空间。

数据来源与方法

• 研究方法：桌面研究、在线问卷调查、艾瑞监测数据。
• 样本量：共1990个，其中乐视影视会员943个，其他平台会员1047个。
• 调研时间：2016年6月，通过艾瑞iClick社区进行在线用户调研。

免责声明

• 报告数据基于桌面研究、行业访谈及艾瑞监测数据，仅供参考。
• 数据结果受样本影响，仅服务于当前调研目的，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

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