20180112-艾瑞市场咨询-新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_43页_1mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞-投融资家联合发布，旨在分析2017年中国新中产人群的生活态度与网络理财行为特征。新中产群体主要分布在一二线城市，具备较高的收入水平、资产规模和消费能力，同时面临诸多生活压力和理财挑战。报告重点探讨了新中产家庭的结构、收入分布、消费习惯、理财行为及对网络理财平台的认知。

主要观点

1. 新中产家庭画像

• 年龄分布：一线城市新中产以年轻群体（25-34岁）为主，平均年龄为31.8岁；二线城市则以中年群体（35-39岁）为主，平均年龄为35.7岁。
• 家庭结构：三口之家为主，一线城市二孩比例略高，占比20.3%。
• 资产状况：新中产家庭基本为“有车有房”一族，房产平均价值超过500万元，汽车平均购买价格在25万元以上。
• 消费习惯：注重品质生活，对品牌有较高认同度，但对超前消费持保守态度。

2. 新中产家庭“焦虑”症

• 四大焦虑来源：
  • 职场竞争
  • 父母健康
  • 个人情感
  • 孩子教育
• 工作压力：工作和应酬是导致新中产人群睡眠时间变化的主要原因，一线城市工作压力更为突出。
• 家庭责任：对父母的健康和养老问题有强烈担忧，一线城市人群更倾向于亲自照顾父母。
• 情感困扰：婆媳关系是婚姻中最大的困扰，男性在其中尤为受影响。
• 教育焦虑：家长普遍担心教育方法选择和陪伴时间不足，课外教育投入高。

3. 投资理财行为

• 理财目的：主要是为了资产增值和缓解未来压力，平均家庭投入理财资金20万元以上。
• 理财特点：
  • 偏好稳健型投资，71.4%认为自己是稳健型投资者。
  • 能容忍的亏损范围在5%-10%之间，90.2%希望短期亏损不超过30%。
  • 投资行为谨慎，对理财平台选择缺乏自信。
• 互联网理财：
  • 使用年限平均为2年以上，占总投资资金的27.3%。
  • 操作简单、收益高、门槛低是主要吸引力，余额宝等随存随取平台最受欢迎。

4. 网络理财平台认知

• 投融资家认知度：接近50%的新中产人群听说过投融资家，对其“优质资产”、“银行存管”、“网贷百强”、“服务新中产”等概念有一定程度认知。
• 用户特征：投融资家用户以20-40岁为主，学历多为大专以上，职业包括互联网、公务员、科研教育等。
• 投资态度：新中产理财群体追求稳健和高品质，但存在高期待与低行动之间的矛盾。

关键信息

新中产理财趋势与建议

• 趋势：新中产人群对理财的需求日益增长，但理财行为仍较为保守，更注重安全性与稳健性。
• 挑战：
  • 时间和精力有限
  • 理财知识获取渠道不足
  • 资金规模偏小
• 建议：
  • 理财平台应提供资产配置、知识教育、专业服务等综合功能。
  • 需要结合新中产的资产结构和投资偏好，提供更精准的理财方案。
  • 强调信息透明和高服务附加值，增强用户信任感。

新中产发展趋势

• 增长潜力：随着经济发展和城乡格局转变，新中产阶层有望成为“橄榄型”社会结构的核心。
• 消费影响力：新中产是推动国内消费的重要力量，对社会和经济有积极影响。
• 未来角色：随着自我认同度和阶层意识的增强，新中产将在未来发挥更大作用。

报告来源与方法

• 调研方法：通过iClick网络调研平台，收集了来自一线城市（N=680）和二线城市（N=820）的新中产群体数据，样本总量为1500人。
• 用户调研：投融资家对30000名理财活跃用户进行了调研，分析其投资行为和态度。
• 数据来源：结合艾瑞监测数据、访谈信息和公开资料，进行综合分析。

总结

新中产人群是当前中国社会中最具活力和潜力的中产阶级，他们在追求高品质生活的同时，也面临着职场、家庭、情感和教育等多重压力。理财行为上，他们倾向于稳健投资，对互联网理财平台有较高使用率，但缺乏自信和行动力。因此，理财平台需要更深入地了解新中产的资产结构和投资需求，提供更具针对性的服务和知识支持，以满足其对财富增值和生活质量提升的双重期待。