艾瑞-2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告-2018.1-43页-2mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与投融资家联合发布，聚焦于中国新中产人群的生活态度与网络理财行为，分析其在资产配置、投资理念、家庭结构、消费习惯、社会压力等方面的特征。报告基于2017年12月的网络调研与访谈数据，揭示新中产在追求高品质生活的同时，面临多方面的焦虑，并倾向于选择稳健、灵活的理财方式。

主要观点

1. 新中产家庭画像

• 城市分布：一线城市是新生中产的聚集地，年龄分布呈倒三角形，以25-34岁为主力，平均年龄为31.8岁；二线城市年龄分布呈橄榄型，以35-39岁为主力，平均年龄为35.7岁。
• 家庭结构：三口之家为主要家庭结构，一线城市二孩比例略高。
• 收入与资产：一线城市新中产家庭月收入平均为43529.7元，二线城市为34403.1元。新中产家庭基本为“有车有房”一族，人均房产资产价值超过500万元，汽车平均购买价格25万元以上。
• 消费习惯：注重品质生活，对品牌有较高认同度；对超前消费持保守态度，男性更倾向“精打细算”。

2. 新中产的“焦虑症”

• 四大焦虑来源：职场竞争、父母健康、个人情感、孩子教育。
• 年龄与压力关系：年龄越小，压力感越强；社会阶层越高，危机意识越强烈。
• 家庭责任：对父母健康和养老问题存在担忧，尤其在二线城市更为明显。
• 婚姻与家庭关系：日常琐事和婆媳矛盾是主要烦恼，男性在家庭矛盾中承担更多压力。

3. 投资理财行为

• 理财目的：主要是为了资产增值，缓解未来压力。
• 理财资金规模：新中产家庭平均投入理财资金20万元以上，占月收入20-30%。
• 理财方式偏好：倾向于稳健型投资，71.4%自评为稳健型，18.2%为保守型，仅有10.4%为冒进型。
• 亏损容忍度：90.2%要求短期投资亏损在30%以内，5%-10%为最能接受的亏损范围。
• 互联网理财使用：平均使用年限2年以上，互联网理财资金占比约27.3%；操作简单是选择互联网理财的主要原因，其次为收益高、门槛低。

4. 网络理财平台认知

• 投融资家认知度：接近50%的新中产人群听说过投融资家，对其“优质资产”“银行存管”“网贷百强”等有较高认知。
• 用户特征：投融资家用户以20-40岁为主，学历大专以上，职业涵盖互联网、公务员、科研教育等。
• 投资态度：新中产理财用户追求稳健和高品质，但行动力不足，缺乏对理财平台选择的信心。
• 理财平台期望：期待更针对性的投资渠道与知识获取平台，以提升理财能力与实现财富目标。

关键信息

一线城市与二线城市对比

新中产家庭理财行为特点

• 理财理念：偏向稳健，不追求高风险高收益。
• 理财工具：以余额宝等随存随取平台为主，其次是银行存款。
• 投资门槛：普遍较低，但对理财知识有较高要求。
• 理财行为：虽有较强增值意愿，但在实际操作中缺乏自信，行动力不足。

投融资家用户画像

• 年龄分布：20-40岁为主，随年龄增长，理财金额增加。
• 学历：90%以上为大专及以上学历。
• 职业：以互联网/电子商务、公务员、科研教育为主。
• 投资态度：追求稳健与高品质，对理财平台选择缺乏信心。

研究结论

新中产群体具备较高的经济资本和消费能力，但同时也面临多重焦虑。他们追求高品质生活，对理财有强烈需求，但受限于知识、时间和资金规模，理财行为相对保守。随着新中产群体的扩大，其在消费和投资领域的影响力将持续增强，未来需要更专业的理财平台提供个性化服务和知识支持。