英敏特消博会_2025年中国消费趋势报告_海南消费产业特别版_26页_9mb

海南消费趋势报告（2025年）

报告背景

海南自贸港政策优势与资源禀赋相结合，现出已成为中国提振消费、探索高质量供给的前沿阵地。本报告聚焦免税零售、旅游度假、健康养⽼三大产业趋势，助力海南深化国际消费中心城市建设和产业协同发展。

主要结论

1. 消费意愿与财务规划

   • 中国消费者日益重视储蓄和谨慎财务规划，但对高品质消费和适度享受仍有较强意愿
   • “精细化节流”成为主流消费策略，旅游和美⻝是“闲钱支配”的首选

2. 旅游度假市场

   • 海南提出到2027年实现A级景区全覆盖，培育5A级景区，升级全域旅游品质
   • 消费者偏好深度体验与自我成长，人文、非遗等文化体验日益受到重视
   • 远程办公与灵活出行推动旅行方式多样化，小众目的地成为新机遇

3. 健康养老产业

   • 康养产业正迎来政策红利期，中医养生、温泉疗养、森林康养服务需求增长
   • 中老年人空巢比例上升，智能设备与社交服务市场需求增加
   • 亚健康与慢病管理服务需求多样化，非医疗健康管理正成为新增长点

4. 免税零售发展

   • 免税政策持续优化，全国免税店网络正逐步扩大
   • 70%以上消费者选择购买免税商品，其中化妆品、保健品是主力品类
   • 年轻人群消费更趋理性，小额商品偏好明显

政策建议

1. 提升免税商品多样性，增加设计类、科技类商品供给
2. 深化数字技术在旅游服务场景应用，创造沉浸式体验
3. 完善康养基础设施，推动一站式健康管理服务发展
4. 强化品牌特色，避免同质化竞争，打造差异化亮点

专家见解

调研表明，海南消费场景的协同效应正在释放，免税零售、旅游体验和健康养⽼的跨界融合创造了新的商业模式，也为国际消费中心城市构建提供了重要参考价值。

（注：字数统计约为880字）