20250310-国证国际证券-医美行业动态点评_38大促期间毛戈平_珀莱雅_巨子生物_上美股份表现尤为亮眼_2页_355kb

2025年3月8日三八节大促美妆品牌表现简析

一、天猫平台表现

在2025年天猫美妆「38大促」期间，国货品牌表现稳定，TOP20榜单中国货占比达25%，与去年同期持平。具体来看：

• 珀莱雅以显著优势蝉联榜首；
• 巨子生物旗下的可复美排名跃升至第8位（较去年提升5位），明星产品胶原棒在李佳琦直播间预定量超9万件；
• 毛戈平自2023年起首次进入美妆品牌TOP20，鱼子酱面膜与气垫预售量表现亮眼；
• 珀莱雅集团新锐彩妆品牌彩棠表现强劲，通过直播实现超900万GMV。

二、抖音平台表现

抖音38好物节期间美妆整体成交额突破113亿元，较去年增长72%：

• 护肤类目：GMV超84亿元，增长率达65%。韩束（上美股份）以43%市场份额领跑市场，达人推广贡献率达35%；
• 彩妆类目：成交额突破24亿元，同比增长超一倍。毛戈平彩妆GMV达5000万-7500万元，排名升至行业第一，市场份额达26%。其中达人陈三废姐弟贡献超17%GMV。

三、投资建议与关注标的

报告认为以下公司表现尤为优异：

1. 港股标的：巨子生物（2367HK）、毛戈平（1318HK）、上美股份（2145HK）
2. A股标的：珀莱雅（603605SH）
   建议投资者持续关注其市场表现。

四、风险提示

• 行业竞争加剧
• 新规政策影响
• 销售不及预期
• 居民消费信心波动

结论

2025年三八节期间，国货美妆品牌市占率稳中有升，部分企业在抖音、天猫平台实现显著增长，头部品牌集中度相对降低，反映市场竞争格局正在重构。随着医美美妆行业数字化转型加快，相关港股、A股标的值得关注。

（注：本总结仅根据提供的报告内容整理，数据及排名仅供参考）