中国互联网医疗年度综合研究报告2018-20180719+V2.1_281_29_37页_3mb

中国互联网医疗年度综合分析（2018）

核心内容

本报告对中国互联网医疗的发展背景、市场概况、用户画像、市场模式及未来趋势进行了全面分析，重点聚焦于移动医疗领域。移动医疗以基于安卓和iOS系统的医疗健康类App为主要载体，通过移动通信技术提供医疗服务和信息。

主要观点

• 2017年，中国移动医疗市场规模达到230.7亿元，同比增长118.47%，用户规模保持稳定，表明用户已逐渐养成从移动端获取医疗服务的习惯。
• 2018-2020年移动医疗市场规模预测持续增长，显示出行业潜力。
• 政策推动是移动医疗发展的主要动力，包括分级诊疗、医联体建设、社会办医、医药电商政策放宽、推动医疗大数据发展等。
• 医疗资源分布不均、居民健康需求增加、移动支付普及、5G技术发展等因素共同推动了移动医疗的发展。
• 互联网医疗在产业链中的渗透逐步深入，连接医疗、医养、医药、医保等多领域，形成生态闭环。

关键信息

市场规模与用户数据

• 2017年移动医疗活跃用户数稳定，全年市场规模达230.7亿元，较2016年增长118.47%。
• 易观千帆监测数据显示，2017年第四季度活跃用户达5.5亿，采用enfoTech技术实现对独立APP用户行为的精准分析。
• 移动医疗用户以青中年为主，24-30岁用户占比达36.56%，且用户群体逐步向中年人群渗透。

投资与行业格局

• 2014-2017年，医疗健康领域投资事件数量呈现波动，2017年同比下滑17.11%，投资端口后移，成熟企业获得更多资本支持。
• 平台格局已定，移动问诊成为移动医疗的第一入口，TOP10中问诊类APP占据主导地位，平安好医生用户规模最大。
• 并购及战略投资增加，马太效应显著，早期项目难以吸引投资。

用户画像与行为特征

• 移动医疗用户以中等以上消费能力为主，占比达76.55%，用户价值较高。
• 用户偏好教育、车辆服务、运动健康、电商等，具有较强的消费能力和行为。
• 用户地域集中于超一线及一线城市，占比达52.89%，下沉市场发展缓慢。

技术与政策环境

• 医疗数据量级持续增长，预计到2020年将达到35ZB，为AI发展奠定基础。
• 5G技术加速医疗大数据与AI应用落地，推动远程医疗、医疗云等应用发展。
• 政策推动医疗资源向基层下沉，促进医联体建设，实现跨机构、跨区域信息共享。

未来发展趋势

• 医药分开政策推动处方药向零售端流转，处方外流带来药品零售市场增量。
• 互联网+医疗助力医联体建设，促进医疗资源合理流动，形成区域医疗资源流动三大途径：精准输送患者资源、建立医患实时交流平台、促进医院与互联网融合。
• 医疗AI呈爆发式增长，医学影像、辅助诊疗、健康管理为三大热门应用场景。
• 医药电商与互联网医院结合，成为最具价值的发展方向，线上线下边界逐渐模糊。

市场模式与案例

医疗服务模式

• 问诊：移动问诊成为主要入口，提升医疗资源利用率。
• 挂号：在线挂号平台帮助患者减少等待时间，提高就医效率。
• 医药电商：线上线下融合，推动多业态发展，提升坪效。

代表企业与平台

• 互联网医院：如乌镇互联网医院、微医、广东省网络医院等，提供远程诊疗服务。
• 传统医疗机构：如北京协和医院、北京大学第三医院等，逐步实现互联网化。
• 药品流通服务提供方：包括药品生产/批发商、药品零售商、医药B2B平台等。
• 第三方服务：如应用分发、系统集成、支付、物流、广告营销等。

总结

中国互联网医疗在政策支持、技术进步和市场需求的共同推动下，经历了快速发展。移动医疗成为行业主要形式，用户画像显示其主要为中等以上消费能力人群，集中在超一线及一线城市。未来，随着医药分开、处方外流、医疗AI和医联体建设的推进，互联网医疗将进一步深化产业链融合，拓展服务场景，提升医疗资源利用率与患者体验。