2016-07-07-易观-中国医生端移动医疗APP上半年专题研究报告20160705V1_24页_2mb

中国医生端移动医疗APP 上半年专题研究报告 2016

核心内容

本报告分析了2016年中国医生端移动医疗APP的发展概况、细分领域案例及市场发展趋势，重点探讨了医生在移动医疗应用中的痛点与解决方案。

主要观点

• 医生端APP 主要服务于医生用户，分为医生交流、工具资讯和患者管理三大亚类。
• 中国移动医疗市场 正在向多个垂直细分领域加速增长，形成了包括医疗学术、问诊咨询、导诊平台、预约挂号、疾病管理、自诊自查、医疗资讯、体检等在内的八大细分领域。
• 中国拥有500多万执业医师，年诊疗人次达到76亿，医生群体具有工作时间长、收入不高、工作环境危险等特点。
• 医生端APP 通过解决医生在职业生活中的三大痛点——医生社区、医患交流、资讯工具，提升工作效率与服务质量。

关键信息

1. 医生端APP发展概况

• 医生端APP主要包括医生交流、工具资讯和患者管理三个亚类。
• 2016年第二季度，易观千帆基于10亿累计装机覆盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果，分析了医生端APP的市场情况。
• 医生端APP数量中，资讯工具类占比最多，超过一半，但内容同质化严重，盈利模式较为传统。
• 医生社区类APP数量占比25.5%，医患交流类APP占比23.4%。

2. 医生端APP细分领域案例研究

• 医生社区类APP：

  • 医脉通、诊疗助手依托PC端优势，在移动端沉淀优质内容，构建社交功能。
  • 医联以医生社区为入口，连接诊所/医院、患者、医生与厂商，优化医疗资源配置。
  • 轻盈医学通过医学图谱社区切入，辅助医生临床工作，但内容资源有限，需进一步探索服务延伸。

• 医患交流类APP：

  • 杏仁医生依托微信平台，打破医患沟通渠道的同质化，提供医生专用工具，提升诊后沟通效率。
  • 医生树、好大夫、春雨等APP实现医患业务布局的紧密结合。
  • 寻医问药网推出医脉APP，拓展医生端服务，提升用户体验。

• 资讯工具类APP：

  • 丁香园旗下用药助手、医学时间服务药品信息与临床医学需求。
  • 医脉通与杏树林的临床指南、医口袋APP服务于医生碎片化工具需求。
  • 医学移动课堂、执业药师万题库等APP以网上教学为主，但存在同质化严重、缺乏个性化服务等问题。

3. 医生端APP市场发展趋势研究

• 医生端APP市场进入者多样化，市场竞争逐渐升温。
• 多点执业政策 推动医生端服务向线下导流，医生品牌建设成为主要目标之一。
• 移动问诊企业 如春雨医生、寻医问药网，通过患者端优势拓展医生端服务，提升用户体验。
• 慢病管理企业 如糖医生、微糖，探索慢病患者管理的医生端服务模式。
• 移动挂号企业 如就医160、微医，推出医生版APP，提升医生与患者需求的匹配程度，支持主营业务发展。

市场格局

• 资本关注度 主要集中在医生社区与医患交流领域，资讯工具类APP资本关注度相对较低。
• 医生社区类APP 以优质内容服务医生交流与科研需求，如医脉通、医联、丁香园等。
• 医患交流类APP 差异化服务缓解医患交流不畅问题，如杏仁医生、医客、医生树等。
• 资讯工具类APP 以医生助手与继续教育工具为主，如用药助手、医学时间、临床指南等。

未来展望

• 医生端APP需在内容资源、个性化服务、盈利模式等方面进行创新，以提升用户粘性与市场竞争力。
• 通过构建医生服务生态圈，整合资源提供方、服务运营方、第三方服务提供方，实现医生、患者、机构、厂商等多方协同。
• 随着政策支持与市场需求增长，医生端APP市场将持续深化发展，推动医疗资源优化配置与医疗服务效率提升。