> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 2024年度小红书内衣行业月报总结：报告基于2024年1月数据，概述了小红书内衣行业的搜索趋势、用户画像、广告竞争格局及优质内容策略。以下是关键分析： 用户画像 - 内衣搜索用户以女性为主，年龄集中在19-40岁，地域覆盖一线到五线城市。1月数据显示，性别分布中女性占比高，年龄峰值在23-35岁，地域以一线、新一线城市为主。 搜索趋势 - 品类搜索量：内衣精确搜索为主，热门品类包括大胸内衣、运动内衣和调整型内衣，搜索量环比上升显著。保暖内衣搜索量下降，受季节影响。 - 热词分析：运动内衣聚焦防震功能；蕾丝内衣强调性感与纯欲风格；无痕内衣突出舒适度及性价比；大胸内衣关注显小聚拢；小胸内衣需求聚拢显大功能。 广告投放竞争 - 总体竞争激烈，胸贴处于红海市场，平均点击价格高，出价竞争激烈。蓝海市场包括蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣，投放品牌少，点击价格低，建议品牌提前布局。其他品类如运动内衣流量洼地，保暖内衣送礼需求增加。 细分品类推荐 - 功能外观分析：用户偏好如防震、聚拢、舒适度等关键词影响搜索。热词表明，德绒材质和秋衣秋裤套装在保暖内衣品类中需求上升。 - 尺码细分：大胸内衣用户注重显小效果，小胸内衣强调聚拢，无尺码内衣关注钢圈对比。 优质笔记分享 - 内容策略：穿搭展示类笔记强调产品上身效果和聚拢功能；产品分享类突出材质和舒适度；合集和测评类笔记参考排行榜。博主建议使用高颜值主题、明星演示，并针对不同用户群体（如小胸、大胸）定制标题。 此报告指出，2024年内衣行业竞争趋势显示增长机会，特别是大胸和运动内衣品类，品牌应聚焦用户需求和内容优化。 **注：总结基于提供的月报内容，数据周期为202301-202402。**