2009年-艾瑞咨询_2009年中国手机网民调研报告简版_19页_464kb

中国手机网民调研报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2009年发布，旨在分析中国手机网民的属性特征、上网行为及移动互联网发展趋势，为电信运营商、终端厂商、传统互联网企业及移动互联网服务提供商提供市场参考与战略支持。

主要观点

1. 中国移动互联网用户规模

• 2008年中国移动互联网用户规模达到9860万，同比增长108.5%。
• 3G牌照发放（2009年1月）为移动互联网发展带来新契机。
• 随着带宽增加、资费下调、终端价格下降和应用服务多样化，未来三年用户规模预计稳步增长。

2. 手机网民属性特征

• 性别分布：男性仍占主导地位（82.2%），但女性比例逐年上升（17.8%），性别差距将逐步缩小。
• 年龄分布：18-30岁用户为主力（50.7%），25岁以上用户增长明显，整体趋向成熟化。
• 婚姻状况：已婚有子女的用户比例增加（25.6%），消费结构趋于多样化。
• 学历层次：高中及以上学历用户占主体（70.3%），本科及以上学历用户比例显著增长（20.8%）。
• 地区分布：广东用户比例下降（24.8%），其他地区用户总体增长，地域分布趋向分散。
• 月收入分布：1000~3000元用户占主体（51.7%），高收入群体比例增加（10.6%），低收入群体下降显著（37.8%）。
• 职业分布：学生比例大幅下降（19.5%），白领比例显著增长（38.9%），成为最大职业群体。

3. 手机上网行为特征

• 手机上网频率高：每周5-7天上网用户占比达70.9%。
• 手机上网频次高：每天2-5次上网用户占比达46.5%。
• 手机上网黏性大：每日上网超过60分钟用户占比达50.2%。
• 仅有7.9%的手机网民不使用电脑上网，手机上网频率显著高于电脑。

4. 移动增值业务使用情况

• 手机软件使用比例最高，其次是手机阅读、发彩信、手机邮箱和手机游戏。
• IVR服务使用比例最低。

5. 手机广告接受情况

• 手机网民接受的广告形式依次为WAP下发广告、短信广告、手机网站站内页面广告。
• 客户端内置广告为代表的移动互联网广告增长显著。

关键信息

• 调研方法：采用手机网站联机调查（15家主流手机网站，回收问卷超4万份，样本数为36286个），并结合行业深度访谈和桌面研究。
• 数据代表性：主流手机网站调研结果不能完全代表中国所有手机网民，但对市场解读和行为特征分析具有参考价值。
• 3G影响：3G牌照发放推动了移动互联网发展，提升了用户对手机上网的认知和使用习惯。
• 未来趋势：用户群体学历、年龄、消费能力将向上延伸，地域分布趋向分散，高收入和白领群体将成为主要增长动力。

报告结构

一、调研背景

• 3G牌照发放标志着中国正式进入3G时代，为移动互联网带来发展契机。
• 艾瑞市场咨询有限公司自2003年起持续进行网民行为调查，2009年再次聚焦手机网民。

二、研究方法

• 网络调研：通过15家主流手机网站投放问卷，回收问卷超过4万份，样本数为36286个。
• 行业研究：采用深度访谈与桌面研究方法，获取行业数据和公开信息。

三、概念定义

• 明确3G、移动互联网、手机网民、手机网站、移动网络等术语的定义。
• 移动互联网用户指狭义定义，即使用手机终端通过移动网络访问互联网的用户。

四、报告摘要

• 手机网民以男性青年为主，性别比例趋于均衡。
• 上网目的以看新闻和交友为主，用户行为趋于多元化和高频化。
• 移动增值业务中，手机软件使用比例最高，手机广告形式呈现多样化趋势。

五、报告正文

• 用户规模：2008年达到9860万，2009年持续增长。
• 属性研究：涵盖性别、年龄、婚姻、学历、地区、收入、职业等维度。
• 上网行为：包括上网频率、频次、黏性、终端使用偏好、上网目的等。
• 增值业务：包括短信、彩信、手机阅读、手机游戏等。
• 广告接受情况：移动广告形式多样，客户端广告增长显著。
• 3G使用意向：用户对3G服务有较高期待，关注服务内容与资费范围。

附录与法律声明

• 附录一：正式版报告目录，包含正文各章节的详细内容。
• 附录二：正式版报告图表目录，列出各章节所引用的图表。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，部分数据来自公开信息，未经许可不得用于商业目的。

总结

本报告全面分析了2009年中国手机网民的属性特征、行为习惯及市场发展趋势，为移动互联网产业链各方提供了重要的数据支持和市场洞察。随着3G时代的到来，手机网民结构逐步成熟，消费能力提升，未来移动互联网市场发展潜力巨大。