20160928-易观国际-中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016_28页_3mb

中国互动娱乐上市企业专题研究报告2016总结

核心内容

本报告分析了2016年中国互动娱乐市场的发展概况、上市企业整体情况、细分领域现状以及厂商分析，揭示了中国互动娱乐市场在资本、技术、内容等方面的快速发展态势。

主要观点

• 泛娱乐概念普及：自2014年起，“泛娱乐”成为互联网发展的重要趋势，受到中央部委及多家企业的重视，如小米、华谊、阿里数娱、百度文学、360等。
• 市场格局变化：互动娱乐市场逐步从单一游戏向多元化内容延伸，包括音乐、文学、动漫、影视、直播等，形成跨领域发展的格局。
• 资本驱动发展：资本在推动互动娱乐市场发展中扮演重要角色，企业通过投资并购整合资源，提升市场竞争力。
• 内容为核心：内容是互动娱乐产业的核心驱动力，IP资源的积累和开发成为企业布局的重要方向。
• 技术引领趋势：新技术如VR、移动互联网等推动产业升级，带动市场增长。

关键信息

市场规模及细分市场

• 2013-2016年中国文化娱乐产业规模持续增长，涵盖游戏、音乐、网络文学、电影、电视剧、网络视频、动漫等细分市场。
• 互动娱乐细分市场中，游戏、音乐、文学、动漫、影视等均有不同程度的增长，其中游戏市场表现尤为突出。

市场认可度与AMC模型

• 易观采用AMC模型（市场认可度、市场成熟度、市场容量）分析市场现状、趋势与厂商发展情况。
• 市场认可度反映企业在市场中的影响力和用户接受度。

企业布局与投资并购

• 腾讯：全业务布局，涵盖游戏、文学、动漫、影视等，主要依靠内生业务发展。
• 阿里巴巴：以并购整合为主，布局泛娱乐领域，包括音乐、影视、网络视频等。
• 其他企业：如乐视、三七互娱、掌趣科技等，多以游戏、影视等单点业务为基础，通过外部投资布局泛娱乐领域。
• 2016年1-8月，腾讯投资14起，阿里8起，三七互娱和掌趣科技各7起，游戏、影视、VR是最热门的细分领域。

细分领域现状

• 游戏市场：手游超越端游，市场集中度提高，马太效应显著。
• 网络文学：成为泛娱乐产业的重要IP来源，推动内容多元化发展。
• 电影产业：高度互联网化，网络视频和在线票务成为重要流量入口。
• 音乐市场：商业模式多样化，正版化趋势明显。
• 动漫产业：处于启动期，用户接受度提升，内容开发成为重点。
• 直播市场：移动直播成为重要流量入口，涵盖娱乐、游戏、体育等多个领域。

企业业务发展

• 腾讯：自2003年涉足互动娱乐，逐步构建涵盖游戏、文学、动漫、影视的泛娱乐生态体系。
• 阿里巴巴：自2012年起布局音乐、网络视频、影视等业务，通过并购整合资源，形成内容生产、多屏分发、内容变现的平台。
• 三七互娱：深耕“平台化、国际化、泛娱乐化”战略，布局游戏、影视、动漫、VR等细分领域。
• 完美世界：作为最早进入影视行业的游戏公司，致力于影游联动，实现IP价值最大化。

结构清晰总结

1. 中国互动娱乐市场发展概况

• 市场规模持续增长，涵盖多个细分领域。
• 泛娱乐概念普及，成为互联网发展的重要趋势。
• 技术推动产业升级，如VR、移动互联网等。

2. 中国互动娱乐上市企业整体情况

• 腾讯、阿里巴巴、乐视、三七互娱、完美世界等企业积极布局泛娱乐领域。
• 企业通过内生业务或并购整合方式进行市场扩张。

3. 中国互动娱乐细分领域现状

• 游戏市场：手游崛起，市场集中度提高。
• 网络文学：成为IP重要来源，推动内容多元化。
• 电影产业：互联网化趋势明显，网络视频和在线票务成为流量入口。
• 音乐市场：正版化趋势加强，商业模式多样化。
• 动漫产业：处于启动期，用户接受度提升，内容开发成为重点。
• 直播市场：移动直播成为重要入口，涵盖娱乐、游戏、体育等多个领域。

4. 中国互动娱乐上市企业厂商分析

• 腾讯：全业务布局，以IP为核心构建泛娱乐生态。
• 阿里巴巴：以并购整合为主，形成内容生产、分发、变现平台。
• 三七互娱：注重平台化、国际化、泛娱乐化，布局多个细分领域。
• 完美世界：深耕游戏与影视，推动影游联动，实现IP价值最大化。

总结

本报告全面分析了2016年中国互动娱乐市场的发展现状和趋势，指出市场在资本、技术、内容等方面的快速成长，并对主要上市企业进行了深入分析，揭示了他们在不同细分领域的布局策略和市场表现。