2015年-数据局_艾瑞：2015年中国在线亲子游市场研究报告_35页_1mb

中国在线亲子游市场研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了2014-2015年中国在线亲子游市场的发展情况、用户行为及未来趋势，揭示了亲子游市场在政策、技术、经济和社会因素共同推动下的快速增长态势。

市场现状分析

• 市场规模：2014年中国在线亲子游市场交易规模达65.1亿元，预计2015年将增长76.2%，达到114.7亿元，未来三年将持续增长。
• 市场渗透率：2014年在线亲子游市场渗透率为10.5%，较2013年提升2.4个百分点。
• 市场结构：市场主要由周边游、国内中长线游、出境游三部分构成，其中周边游占比最高，但国内中长线和出境游增长潜力显著。
• 产品类型：包括休闲游、游学游、邮轮游、主题乐园、科普展馆、户外踏青等，其中游学游产品发展较为成熟，休闲游需求快速增长。
• 用户偏好：用户多选择跟团游（49.9%）和周边游（46.6%），动物园、主题游乐园是主要目的地，78.1%的用户根据孩子的喜好选择目的地。

用户研究

• 用户行为：
  • 超过70%的用户在小长假和寒暑假出游，55.2%在周末出游。
  • 33.7%的用户每季度出游1-3次，34.4%的用户每月出游一次，出游频率较高。
  • 用户主要通过PC端（48.0%）和移动端（46.3%）进行预订，62.0%的用户通过支付宝支付。
• 用户属性：
  • 男性用户占60.2%，女性占39.8%。
  • 31-35岁用户占比最高（38.1%）。
  • 用户主要集中在一线城市，尤其是上海、北京、广州。
  • 本科学历用户占比最大（65.6%），公司职员和中级管理人员是主要用户群体。
  • 个人月收入在5001-8000元区间用户最多，家庭月收入在10001-15000元区间用户占比最高。

市场参与者

• 主要企业：
  • 携程、同程、途牛在市场中占据领先地位，具备较强的覆盖能力和市场影响力。
  • 麦淘、偶们等新兴网站表现出较强的发展潜力。
  • 世界邦、6人游等平台在出境游和定制游方面具有明显优势。
• 企业类型：
  • 亲子主题模块设计：如6人游，设置“带孩子”主题栏目。
  • 专做亲子游网站：如麦淘亲子游，提供丰富的亲子类产品。
  • 亲子独立频道：如携程、同程等，设有专门的亲子游页面。
  • 仅有亲子元素产品：部分平台将亲子元素融入现有产品中。

未来发展趋势

• 用户需求多元化：亲子游产品将更加注重多元化和专业化，满足不同家庭的需求。
• 运营模式多样化：大型OTA、定制平台、移动端网站等各具特色，用户将根据需求选择不同的服务模式。
• 跨界整合加速：旅游企业将与教育、本地生活、社交服务等领域进行资源整合，推动亲子游市场进一步发展。

关键信息

• 2014年中国在线度假市场交易规模达448.8亿元，同比增长48.1%。
• 政策支持、技术发展、经济提升及社会观念转变是推动亲子游市场发展的主要因素。
• 亲子游市场正从游学向休闲转型，未来自由行、长线游及出境游将成增长点。
• 亲子游用户多集中在孩子4-10岁期间，家长希望借此增进亲子关系，拓展孩子知识。
• 亲子游市场在2015年已进入快速增长阶段，预计未来三年增长率将保持在30%以上。

结论

中国在线亲子游市场正处于快速发展阶段，用户需求日益增长，市场细分程度加深，运营模式多样化。未来，随着技术进步和家庭旅游意识增强，市场潜力巨大，发展前景广阔。