2016年-数据局_艾瑞：2016年中国暑期亲子游白皮书_30页_2mb

2016年中国暑期亲子游白皮书总结

核心内容概述

《2016年中国暑期亲子游白皮书》由艾瑞集团与驴妈妈旅游网联合发布，基于2015年全年及暑期亲子游数据，分析市场发展现状并预测2016年暑期趋势。报告指出，中国亲子游市场处于高速发展阶段，产品创新、用户需求导向和出行方式多样化是主要推动因素。

主要观点

• 市场增速快：亲子游市场近年来发展迅速，尤其在2013年后，随着亲子类综艺节目兴起，市场热度显著上升。
• 用户需求导向：家长在选择亲子游产品时，不仅关注孩子的兴趣，也兼顾自身需求，推动了产品多样化和定制化的发展。
• 出行方式多样化：飞机是亲子游的首选出行方式，自驾和铁路交通则更适用于周边游和国内游。
• 目的地偏好：国内亲子游热门目的地集中于南方，尤其是与水相关的景区；出境游则以东南亚国家为主，如泰国、日本、韩国。
• 产品类型分化：0-3岁儿童偏好观光类产品，4-12岁儿童更倾向于娱乐体验类项目。
• 品牌打造：驴妈妈旅游网推出“驴悦亲子游”品牌，主打寓教于乐理念，推出八大主题系列活动，如自然课堂、科学探索、角色扮演等。

关键信息

1. 亲子游市场发展阶段

• 2013年：亲子类综艺节目兴起，推动亲子游产品成型。
• 2014年：亲子游节目大规模爆发，带动用户出游热情，旅游企业推出同款线路产品。
• 2015年：亲子游市场持续增长，驴妈妈旅游网数据显示出游人次和交易规模均增长超过120%。

2. 用户行为分析

• 同行儿童数量：79.8%的家庭只带一个儿童出游，4-9岁儿童占比最高（67.2%）。
• 出行时间：暑期亲子游平均出行天数为5.5天，明显高于全年平均。
• 出行结构：2015年暑期自助游比例下降1.8个百分点，跟团游形式增多。

3. 出行方式

• 首选方式：飞机出行最受欢迎，因其省时、舒适。
• 自驾趋势：房车自驾游兴起，成为亲子游新选择，房车营地如申江房车休闲园受到青睐。

4. 消费趋势

• 人均消费：出境游 > 国内游 > 周边游，随着出游距离增加，消费项目和金额也上升。
• 80后父母：在人均消费方面高于85后父母，尤其在出境游中表现突出。

5. 热门目的地

• 国内热门目的地：集中于华南地区，如上海、广州、杭州等，南方水乡和亲水景区最受欢迎。
• 境外热门目的地：以东南亚国家为主，泰国、日本、韩国位列前三，海岛类目的地受青睐。

6. 热门产品

• 主题公园：上海迪士尼、珠海长隆海洋王国、上海野生动物园等成为暑期亲子游热门产品。
• 产品类型：涵盖游乐园、动物园、海洋世界、博物馆、自然课堂等，满足不同年龄段儿童需求。

7. 未来趋势预测

• 个性化需求：用户选择逐渐两级分化，高频周边游和高消费出境游用户群将扩大。
• 定制化产品：个性化私人订制服务逐渐进入市场，受到用户欢迎。
• 市场潜力：亲子游市场仍有很大发展空间，需产业链上下游协作，提升产品和服务质量。

数据维度

• 用户行为：包括决策行为、出游行为、消费行为和用户属性数据。
• 市场预测：基于2016年4-5月亲子游预订数据，对暑期趋势进行预判。

报告愿景

1. 为旅游企业提供市场趋势参考，辅助其调整发展策略。
2. 为亲子游用户暑期出游提供决策依据。
3. 为关注亲子游市场的用户提供行业数据，支持更深入的研究。

法律声明

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