2018年度大众生活消费趋势洞察报告_27页_12mb

2018年度大众生活消费趋势洞察报告总结

核心内容概述

本报告由美团点评营销研究中心发布，分析了2018年中国大众在生活消费方面的趋势，涵盖餐饮、娱乐、家庭、孕产、育儿、学习等多个领域。报告指出，消费者在满足基本需求的同时，更加注重品质、体验和情感价值，呈现出“吃喝有态度、乐活有智度、消费有温度”的整体趋势。

主要观点与关键信息

一、2018年吃喝有态度

1. 价格与品质并重

   • 价格亲民的餐厅（人均消费80元以内）占比高达93%。
   • 人均消费200元以上的高端餐饮订单量同比增长38%。

2. 探索新食域

   • 新场景生鲜新零售品牌订单量是2017年的1.6倍。
   • 网红餐厅搜索浏览量同比增长404%，拔草尝鲜相关评论量同比增长171%。

3. 健康饮食趋势明显

   • 养生美食搜索量同比增长345%。
   • 沙拉等轻食搜索量同比增长187%。
   • 高蛋白饮食搜索量同比增长1486%。
   • 天然无公害食品搜索量同比增长104%。
   • 全麦食品搜索量同比增长118%。

4. 仪式感消费兴起

   • 宝宝宴搜索量同比增长612%。
   • 结婚纪念日相关搜索量同比增长578%。
   • 生日趴搜索量同比增长363%。

5. 一人食文化盛行

   • “一人食”关键词搜索量同比增长196%。
   • 单人火锅门店数同比增长72%。

6. 家庭陪伴与亲子消费

   • 亲子餐搜索量同比增长270%。
   • 家庭聚餐搜索量同比增长285%。

7. 便捷就餐体验

   • 预点餐搜索量半年增长1507%。
   • 美团单日外卖交易笔数超过2100万。

8. 餐饮社交场景拓展

   • 别墅轰趴搜索量同比增长114%。
   • 社交餐厅/娱乐餐厅搜索量同比增长579%。

二、2018年乐活有智度

1. 运动与娱乐结合

   • 零重力飘浮、卡丁车、飞行跳伞等新奇体验项目半年订单量增长2800%。
   • 电子竞技月均独立访客浏览量同比增长50%。
   • 小众团课（如拳击、普拉提等）销量同比增长70%。

2. 美容与保养趋势

   • 医疗美容（如水光针、玻尿酸）交易量同比增长400%。
   • 科技护肤（如小气泡）搜索量同比增长153%。
   • 高价护理订单量同比增长94%。
   • 中年用户（45~60岁）美容消费同比增长85%。
   • 青年用户（20~25岁）植发消费占比超60%。

3. 婚庆与个性体验

   • 新中式婚礼相关搜索量同比增长660%。
   • 明星同款产品交易量同比增长300%。
   • 旅行跟拍相关商户量同比增长230%。
   • 个性婚妆相关独立访客浏览量同比增长70%。

4. 家庭与育儿需求

   • 钟点工相关关键词搜索量同比增长414%。
   • 一居室意向访客浏览量同比增长370%。
   • 现代简约风格意向访客浏览量同比增长257%。
   • 养宠用户量同比增长160%。
   • 孕产瑜伽搜索量同比增长714%。
   • 月子会所搜索量同比增长68%。
   • 产后恢复品类门店数同比增长62%。
   • 月嫂搜索量同比增长82%。
   • 婴儿游泳相关关键词搜索量增长230%。
   • 幼儿STEM创客教育浏览量同比增长127%。
   • 幼儿才艺相关品类门店数同比增长81%。
   • 早教中心相关品类门店数同比增长54%。

5. 学习与传统文化

   • 汉语热独立访客意向页浏览量增长275%。
   • 茶艺浏览量同比增长86%。
   • 国学围棋搜索量同比增长74%。

三、2018年消费有温度

1. 基于用户评价的消费决策

   • 必吃榜浏览曝光量同比增长681%。
   • 必吃榜城市用户热度增幅TOP3：青岛（1017%）、佛山（1210%）、三亚（786%）。
   • 单个必吃榜餐厅平均收藏数同比增长275%。

2. 异域美食受欢迎

   • 日料位居外国菜人气榜首。
   • 韩国菜、日本料理、东南亚菜、意大利菜、法国菜、越南菜分别位列TOP4至TOP6。

3. 餐后休闲偏好

   • 感官体验排名前列，电影、足疗是最常被选择的餐后活动。
   • 用餐+足疗按摩、电影、酒店、美发、KTV、洗浴桑拿、美甲等组合最受欢迎。

4. 场景生态构建

   • 用户、场景、商户构建了高价值的场景生态。
   • 美团点评ECO SYSTEM为用户在不同时间单位的生活需求提供服务。

数据说明

• 所有数据均来自美团点评，取数周期为：

  • 年同比数据为2018年1-10月对比2017年1-10月；
  • 半年增长数据为2018年11月对比2018年6月；
  • 2018年消费数据为2018年1-10月。

• 特别说明：

  • “价格亲民”及“单人火锅”餐饮门店量为2018年10月对比2017年10月；
  • 必吃榜数据为2018年7-11月对比2017年7-11月。

版权声明

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