2017年8月《视.屏全接触》报告_27页-2mb

文档总结

核心内容概述

本报告主要分析了2017年中国在线视频行业的广告市场规模及热门内容的表现，包括电视剧和综艺节目的跨屏收视情况、用户数据以及行业动态。同时，报告还介绍了《楚乔传》和《脑力男人时代》两部代表性作品的市场表现和观众反馈。

主要观点与关键信息

在线视频广告市场

• 市场规模：2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。预计2019年将翻一番，达到626.6亿元。
• 视频贴片广告：2016年视频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，成为视频媒体中最重要且成熟的广告形式。
• 移动端广告增长：2016年移动端广告收入占总体的64%，达到204.5亿元，同比增长95.5%。预计2019年移动端广告收入将接近90%。

跨屏收视表现

• 电视剧：

  • 《楚乔传》在2017年6月网络播放总量突破400亿，成为暑期档热门剧集。
  • 在电视端，《楚乔传》排名11，网络端排名第一，表现出显著的跨屏影响力。
  • 电视剧《夏至未至》和《深夜食堂》在电视端表现突出，分别位列第一和第三。
  • 电视端用户年龄分布呈现两级分化，18岁以下和40岁以上用户占比较高，而网络端用户更年轻化，30岁以下用户占比达67%。

• 综艺节目：

  • 《奔跑吧》和《快乐大本营》在三榜中均有稳定表现。
  • 《脑力男人时代》移动端收视高于PC端，主要得益于移动端市场占比提升。
  • PC端观众偏爱女性嘉宾，如柳岩和宁静；而移动端观众则更关注男神嘉宾，如撒贝宁和薛之谦。
  • 《脑力男人时代》主要吸引25-35岁成熟用户，其中31-35岁观众倾向性最高。

行业动态

• 中国网民规模：截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民占比达96.3%。
• 爱奇艺体育与ATP合作：爱奇艺体育成为ATP在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴，提供全方位赛事直播。
• 搜狐视频转型：搜狐视频广告收入占比降至一半以下，非广告收入（如付费会员和直播）占比提升，表明其正在改变烧钱模式。
• 腾讯体育与女排合作：腾讯体育获得中国女排独家商务运营权，将通过多个平台提供全面报道。

热门内容分析

《楚乔传》

• 制作与播出信息：由慈文传媒和华策影视联合出品，赵丽颖、林更新、窦骁等主演，于2017年6月5日在湖南卫视首播。
• 观众数据：
  • 网络端观众性别比例较为均衡，年龄分布较年轻。
  • 电视端女性观众占比较高，18岁以下和40岁以上用户占比较高。
  • 《楚乔传》在开播初期引发大量关注，但后期热度有所下降。
• 市场表现：网络播放总量突破400亿，带动相关手游热度。

《脑力男人时代》

• 节目特色：国内首档全明星荷尔蒙脑力脱口秀节目，聚焦男性智慧与魅力。
• 播出信息：由企鹅影视和日月星光传媒联合制作，每周一晚20:00在腾讯视频播出。
• 观众数据：
  • PC端男性观众占比较高，更关注女性嘉宾。
  • 移动端观众更倾向于男神嘉宾，如撒贝宁、薛之谦等。
  • 25-35岁用户为主要受众，31-35岁观众倾向性最高。
• 市场表现：节目在移动端收视表现优于PC端，飞行嘉宾引发热议，如李湘和王岳伦。

数据来源与方法

• 数据来源：
  • 视频网站数据：iResearch、mVideoTracker
  • 电视收视数据：CSMInfosys
• 监测范围：
  • 视频网站：国内15家主流视频网站及部分客户端
  • 移动端：国内9家主流视频内容提供商
  • 电视端：省级上星卫视和中央级频道
• 研究方法：
  • 桌面研究、行业访谈、市场调查
  • 结合艾瑞监测产品数据和统计预测模型

公司与联系方式

• 艾瑞咨询：提供产业研究，涵盖互联网、电子商务、泛娱乐等多个领域，致力于帮助企业智能决策。
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