2017年4月《视.屏全接触》报告_25页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份针对2016年双屏广告及2017年2月跨屏电视剧与综艺表现的市场分析报告。报告通过对比电视与网络平台的收视数据、广告投放形式及观众画像，揭示了中国文娱产业在多屏时代的趋势与特点。

主要观点

• 双屏广告差异显著：2016年双屏广告花费存在差异，视频贴片广告成为OTV广告的主流形式，占比接近90%。
• 广告品类投放分布：电视广告投放以“休闲/服务业类”为主，占比达43%；而OTV广告中交通、个人用品和数码家电类投放份额更高，显示出对年轻观众购买力的认可。
• 跨屏内容表现突出：《三生三世十里桃花》作为一部超级IP剧，在电视和网络平台均取得优异成绩，成为“三高”爆品（高口碑、高收视、高播放量）。
• 综艺市场分化明显：综艺节目在电视与网络平台表现分化，网络综艺更受年轻群体欢迎，而电视综艺则更偏向传统观众群体。
• 《吐槽大会》现象级表现：作为腾讯视频的自制综艺，《吐槽大会》凭借吐槽式喜剧风格引发广泛讨论，总播放量达13.8亿，单期最高播放量破2亿。
• 网综与网剧成为文娱产业新驱动力：随着制作水平的提升，网剧和网综正逐渐成为文娱产业发展的核心力量。
• 平台内容策略多样化：各视频平台在内容布局上各具特色，如腾讯视频强调“金”制综艺体验，乐视视频注重年轻化品牌主张，搜狐视频与德云社合作打造网络喜剧IP。

关键信息

1. 广告投放分析

• 电视广告：以“休闲/服务业类”为主，占比达43%。
• OTV广告：视频贴片广告占据主流，占比近90%；交通类、个人用品类、数码家电类投放比例较高。
• 广告形式差异：OTV广告中富媒体广告和图形广告的投放比例较高，而TV广告则更均衡。

2. 跨屏电视剧表现

• 《三生三世十里桃花》：在2017年2月跨屏电视剧收视排行榜中位列第一，电视端到达人数接近3.8亿人，网络端覆盖人数接近1.5亿人。
• 内容与制作：该剧改编自唐七公子小说，制作精良，场景与服饰均体现东方神话之美，由杨幂、赵又廷等人气演员主演，深受观众喜爱。
• 观众画像：电视端观众以女性为主（61%），年龄集中在18岁以下和40岁以上；网络端观众则以19-30岁年轻群体为主，其中18岁以下观众观看倾向最高。
• 热搜表现：全剧全程热搜，尤其在剧情高潮部分如夜华、素素拜天地、墨渊苏醒等引发讨论热潮，微博主话题阅读量达105.2亿，讨论量4429万。

3. 跨屏综艺表现

• 《吐槽大会》：腾讯视频自制综艺，以吐槽文化为特色，总播放量达13.8亿，单期最高播放量破2亿。
• 综艺平台差异：电视综艺以央视和省级卫视为主，网络综艺则以芒果TV、腾讯视频等平台为主。
• 观众画像：《吐槽大会》更受男性观众（55%）欢迎，年龄集中在30岁以下，尤其是25-30岁群体。

4. 行业趋势

• 网剧与网综崛起：网剧、网综等网生内容正成为文娱产业发展的主要驱动力，其制作标准逐步提升，逐渐突破品质限制。
• 内容与体验结合：平台通过创新内容形式和互动玩法，提升用户观看体验，增强品牌影响力。
• 多屏联动：跨屏内容在提升收视率和播放量方面表现出色，成为市场关注的焦点。

数据来源

• 视频网站数据：iResearch、iVideoTracker，监测15家主流视频网站（含部分客户端数据）。
• 电视收视数据：CSMInfosys，覆盖25省网+4直辖市，目标人群为4岁以上所有观众。
• 广告数据：艾瑞iAdtracker、CTR Adpower，提供广告投放形式与品类分析。

总结

《视·屏全接触》报告揭示了2016年双屏广告趋势及2017年2月跨屏内容的表现。通过对比电视与网络平台的收视数据和广告投放形式，可以看出网综与网剧在年轻群体中具有强大的吸引力。《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》作为代表，展示了如何通过超级IP、精良制作、人气卡司及强互动性打造爆款内容。随着多屏时代的到来，内容制作与平台策略的结合将成为推动文娱产业发展的关键。