2023-07-24-汇量科技-2023H1国内手游出海白皮书_92页_3mb

2023年中国手游出海买量白皮书总结

全球大盘趋势

• 整体增长态势：2023年上半年全球手游获客支出达267亿美元，尽管增长放缓，但仍高于2019年水平；美国是买量游戏降幅最大的区域。
• 品类转型：买量市场由轻度向中重度转移，动作、博弈类游戏占比上升，短视频及可玩广告获客成为趋势；互动性增强是素材竞争优势。

热门市场动态

美国市场

• 动作、休闲游戏增速突出，手游平均投放周期52天，视频广告占比87%。
• 新游数量锐减，品

质决定留存率，SDK渠道获客成本较轻。

东南亚市场

• iOS端视频素材使用率高达83%，竞技类游戏试玩广告投放量增长560%。
• 卡牌、竞速类游戏表现亮眼，文化本地化配合社交属性提升转化率。

巴西市场

• 可玩广告成主导获客方式，单条制作效率提升显著。
• 丰富画质、地面化运营推动用户画像精细化部署。

日韩市场

• 视频素材比例全球最低（66%），角色设计精美度是重要竞争力。
• 动作、竞速类游戏投放规模领先，创新合作案例验证增长潜力。

技术融合影响

• AI应用深化：AIGC在内容生成、研发加速方面的应用占比近95%的手游大企业，显著缩短开发周期。
• 合规风险：内容审查、数据隐私保护增多，强化人才技能以平衡效率与质量。
• ROI优化：精准投放渠道结合持续迭代创意素材，提升广告投放效率。

关键结论与建议

1. 区域战略布局：新兴市场增速快，试错空间大，适合追
2. 平台创新：移动端游戏正经历RPG、休闲竞技融合高潮期
3. 长期运营：核心优势来源于持续创新及精细化社群运营
4. 道德风控：AI应用需警惕内容同质化，确保创意与品质底线
5. 合作模式：跨平台工具和出海伙伴能显著降低全球运营复杂度

附录：实战案例

• 《BingoPlus》通过精准投放和高效AB测,成功拓播菲律宾市场。
• 《房东模拟器》借AI自动生成功能,加快游戏品化进程。