2019_全球移动广告年中数据报告_21页_831kb

2019年全球移动广告年中数据报告总结

核心内容概述

本报告由ZingFront发布，基于其全球最大的广告情报分析工具，采集了超过5亿条广告数据，每天更新百万条，旨在分析2019年上半年全球移动广告行业的趋势与表现。报告分为游戏行业和应用行业两部分，分别从总展现量、新增展现量及国家分布等角度对广告主进行了深入分析。

游戏行业数据透视

总展现量排名

• 总展现量估算：59B、35B、23B、22B、21B
• 排名情况：休闲游戏占据榜单，益智类与动作/游乐场类游戏表现突出。
• 领先广告主：Dapeng Sun旗下的Bubble Shooter Dragon以59B总展现量高居榜首，Kick the Buddy以35B位列第二，第三至第五名之间的数据差距不大。

新增展现量排名

• 新增展现量估算：35B、19B、15B、13B、11B
• 排名情况：Bubble Shooter Dragon继续领跑，焚情訣（角色扮演类游戏）以19B新增展现量排名第二，成为新晋广告主。
• 中重度游戏表现：中重度游戏首次在新增展现量榜单中占据前三名，焚情訣、AFK Arena、徒樂士国分别位列第一、第二与第五。

广告主类型分布及趋势

• Facebook渠道：角色扮演类游戏数据量最高且变现稳定，策略类游戏紧随其后，Domino Gaple Online在该渠道排名第一。
• Google Adwords渠道：娱乐类游戏占比最高，益智解谜类其次，角色扮演类从四月开始增长显著，Bubble Shooter Dragon Pop在该渠道排名第一。
• 今日头条渠道：角色扮演类与策略类游戏占比超过50%，开心消消乐在该渠道排名第一。

优质素材案例

• Chamy：Facebook渠道，展现估算$360M+，投放地区包括加拿大、俄罗斯联邦、泰国、韩国等。
• Domino Gaple Online：Facebook渠道，展现估算$4B+，持续时间260+天，投放地区包括意大利、印度尼西亚、美国等。

应用行业数据透视

总展现量排名

• 总展现量估算：48B、44B、30B、20B、16B
• 排名情况：Yandex旗下应用占据前两名，工具类与购物类应用表现突出。
• 领先广告主：Янdeckc与Yandex Browser分列第一、第二，BIGO LIVE、Wish、百度紧随其后。

新增展现量排名

• 新增展现量估算：40B、34B、25B、20B、16B
• 排名情况：工具类与购物类应用平分秋色，Янdeckc与Yandex Browser保持领先，AliExpress取代百度进入第五名。
• 新上榜应用类型：娱乐类（RingMe）、购物类（Wish）、工具类（BIGO LIVE）、音乐类（Loop Studio）等均有表现。

国家分布及趋势

• Facebook渠道：美国在最近两个月因News Break与BIGO LIVE数据上升，占比显著提升，BIGO LIVE在该渠道排名第一。
• Google Adwords渠道：马来西亚数据占有量最高，Q2季度由于TikTok、BLOG LIVE及Facebook应用的发力，马来西亚、美国、加拿大、澳大利亚及英国地区数据增长明显，Янdeckc在该渠道排名第一。
• 今日头条渠道：生活时尚类应用数据稳步增长，尤其是6月，工具类应用数据在第一季度较高，但随着“618”临近，数据下降明显，toutiao.com在该渠道排名第一。

优质素材案例

• Ruangguru：Facebook渠道，展现估算$943M+，持续时间300+天。
• BIGO LIVE：Facebook渠道，展现估算$500M+，持续时间200+天。

总结

• 游戏行业：休闲游戏仍占主导地位，但中重度游戏在新增展现量榜单中表现强劲，角色扮演类游戏成为数据量与变现能力的双重赢家。
• 应用行业：工具类与购物类应用表现突出，Facebook渠道中美国与马来西亚是主要投放地区，Google Adwords渠道则因多应用发力而增长显著。
• ZingFront数据来源：所有数据均基于抽样，未与任何渠道或第三方平台有数据交换合作，确保了数据的独立性与客观性。