艾瑞咨询：2020年中国视频内容全产业链发展研究报告_37页_2mb

中国视频内容全产业链发展研究报告总结

核心内容

中国视频内容产业正经历从“大一统内容时代”向“垂直化、分众化”转变。这一变革源于数字及互联网技术的持续发展、移动互联网的普及以及居民娱乐消费水平的提升。随着技术进步，内容供给与消费成本下降，内容供需繁荣，用户注意力从全民顶流向垂类爆款发散，视频内容产业逐渐从“流量至上”转向“内容为王”。

主要观点

1. 垂直化趋势：视频内容的垂直化发展成为主流，用户兴趣分化促使内容向细分领域延伸，内容生产更加专业化和多样化。
2. 买方市场主导：视频内容产业进入以2C为主的买方市场，内容需更好地满足用户个性化需求。
3. 产业链协同：内容、渠道与终端方之间的合作模式日趋多元化与体系化，形成垂直一体化协同效应。
4. 技术驱动变革：5G技术的推广和应用将推动视频内容产业的底层技术变革，促进超高清视频、VR等新技术的普及。
5. 用户价值提升：以85后为代表的互联网主流人群具有良好的娱乐消费习惯，视频内容产业需构建不局限于视频的生态化内容消费体系，以提升用户价值。

关键信息

1. 上游内容制作方

• 2014至2020年，影视制作行业经历了资本化浪潮，后因监管趋严与金融去杠杆进入冷静期。
• 从综艺制作向影视制作的转型趋势明显，内容制作逐渐回归本位，强调质量与个性化。
• 制作流程与管理日趋规范化，推动内容生产向工业化、标准化发展。

2. 中游内容分发方

• 在线视频与短视频平台发展迅速，形成寡头竞争格局。
• 平台商业模式不断升级，探索内容付费、广告合作及创作者激励等多种形式。
• 头部平台在内容分发、渠道拓展、技术应用等方面形成优势，推动行业整体效率提升。

3. 下游终端方

• 智能手机成为生活常用小屏的主流，推动内容消费的碎片化与移动化。
• 在三网融合与5G背景下，DVB/IPTV+OTT TV成为居家常用大屏的主要形式。
• 通过与终端制造商合作，平台可实现内容在大屏端的合规播出，推动多屏联动。

4. 各方合作模式

• 内容、平台与终端方合作模式多元化，包括内容授权、联合运营、技术整合等。
• 平台通过创作者激励计划、流量扶持、商品推广等方式，增强与内容创作者之间的互动与合作。
• 海外内容引入与合作逐渐合规化，提升内容质量与版权价值。

5. 未来趋势

• 制作：推动内容工业化生产，提升整体运作效率与标准化水平。
• 技术：5G技术将带来视频内容消费与技术的双重变革，促进超高清、VR等新形式的普及。
• 内容：通过垂直化、工业化探索垂类大众化，提升内容变现效率。
• 生态：构建不局限于视频的生态化内容消费体系，提升用户价值与平台粘性。

视频内容产业链结构

• 上游：内容制作方，涵盖影视、综艺、动画等不同类型。
• 中游：内容分发平台，如在线视频平台、短视频平台等。
• 下游：终端设备，包括智能手机、智能电视、OTT盒子等。
• 技术支持：云服务、大数据、AI等技术推动内容生产与分发效率提升。

典型企业案例分析

芒果TV

• 通过“独创战略”强化内容创新，推出多部高评分综艺。
• 建立“大芒计划2.0”，打造内容与品牌联动的生态体系。
• 深化用户与内容创作者的情感连接，提升平台归属感与用户粘性。

AcFun

• 背靠快手实现技术升级与内容丰富化，引入二次元版权内容。
• 推出创作者激励计划，提升新用户与回流用户的参与度与归属感。
• 推动内容生态多元化，与不同领域创作者形成联动。

总结

中国视频内容产业正从“流量至上”向“内容为王”转变，垂直化与分众化成为主流趋势。随着技术的发展，内容生产与分发效率显著提升，用户兴趣分化促使内容更加精细化与多样化。产业链协同与生态体系建设成为推动行业可持续发展的关键。未来，视频内容产业将在内容工业化、技术升级与生态拓展等方面持续深化，以满足用户日益增长的个性化需求。