20210114-艾瑞股份-2020年中国视频内容全产业链发展研究报告_37页_2mb

中国视频内容全产业链发展研究报告总结

核心内容

中国视频内容产业正经历从“大一统内容时代”向“垂直化、分众化”方向的深刻变革。这一变化的背后，是数字及互联网技术的发展、移动互联网的普及以及居民娱乐消费水平的提升，推动了内容供给、消费和触达成本的下降，从而促进了内容供需的繁荣。用户注意力从全民顶流转向垂类爆款，流量不再是唯一评判内容价值的标准。同时，视频内容行业进入以2C为主导的买方市场，内容整体呈现垂直化、圈层化趋势。

主要观点

• 用户渗透率高企：随着视频内容消费的普及，用户数量持续增长，用户兴趣分化，注意力稀缺。
• 内容垂直化趋势：平台和创作者开始专注于特定领域，满足用户个性化需求。
• 商业模式转变：从广告为主转向内容付费，平台通过多样化内容和精细化运营提升变现效率。
• 技术驱动变革：5G、大数据、AI等技术推动内容生产、分发和消费方式的革新，提升用户体验和内容质量。
• 产业链协同：上游制作方、中游分发方、下游终端方之间的合作更加紧密，推动产业整体降本增效。

关键信息

产业链分析

• 上游制作方：经历资本热潮与泡沫挤出，逐步回归内容本位，制作流程更加专业化和工业化。
• 中游分发方：平台商业模式不断升级，头部玩家间的定位融合，提升内容分发效率。
• 下游终端方：智能手机成为小屏主流，DVB/IPTV+OTT TV成为大屏趋势，推动视频内容在不同场景的普及。
• 合作模式：内容、渠道、终端方合作模式多元化，形成体系化协同，提升整体运营效率。

未来趋势

• 制作：推动内容生产工业化，提升整体运作效率和内容质量。
• 技术：5G技术带动视频内容消费和底层技术的变革，催生新的消费场景和平台服务需求。
• 内容：基于垂直化和工业化，探索垂类大众化，提升内容变现效率。
• 生态：构建不局限于视频的生态化内容消费体系，提升用户价值和平台竞争力。

视频内容产业大环境

• 用户渗透率接近天花板：随着用户基数扩大，平台需通过垂直化内容和生态化运营寻求新增长点。
• 内容供需繁荣：技术发展降低了内容生产与分发成本，推动内容多样化和个性化。
• 触达成本下降：用户触达方式更加多样，筛选效率提升，内容更易被精准匹配。
• 消费端驱动垂直化：用户兴趣多样化，推动内容生产向细分领域发展。

角色方间合作

• 内容与平台：平台为创作者提供多种合作形式，包括内容收益、广告合作、商品带货等，促进内容生态的繁荣。
• 内容与终端：通过OTT牌照服务商，实现内容在大屏端的合规播出，丰富用户选择。
• 平台出海：视频内容及平台积极拓展海外市场，探索新的分发渠道和用户群体。

典型企业案例分析

• 芒果TV：通过“独创战略”和“大芒计划”，打造垂直化内容生态，增强用户粘性和品牌影响力。
• AcFun（A站）：在快手支持下，提升技术体验和内容丰富度，通过情感运营和创作者扶持打造高归属感社区。

技术与生态发展

• 5G技术：推动视频内容消费及底层技术的变革，提升用户体验和内容生产效率。
• 大数据与AI：帮助平台精准匹配用户需求，提升内容推荐与变现效率。
• 生态化运营：视频内容服务商拓展至多个领域，如阅读、社区、游戏等，形成多元化生态体系。

艾瑞咨询研究院

• 数据驱动：艾瑞咨询致力于通过大数据分析为企业提供市场洞察和商业决策支持。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，助力企业把握市场趋势。
• 创新与变革：不断探索行业边界，推动内容产业的创新发展。

法律声明

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• 免责条款：报告数据和观点基于研究方法和公开资料，仅供参考，不承担法律责任。

总结

中国视频内容产业正从传统大众内容向垂直化、分众化方向发展，技术进步和用户需求变化推动了内容供需的繁荣。未来，随着5G、大数据等技术的进一步发展，视频内容产业将更加注重产业链协同和生态化运营，提升整体效率和用户体验。平台与创作者之间的合作模式日益多样化，内容出海成为新趋势。艾瑞咨询研究院通过深入研究和专业分析，为行业提供有价值的洞察和建议。