【家电】2021年618白电市场总结_23页_1mb

2021年618白电市场总结报告

一、空调市场分析

核心内容

2021年618促销期（5月31日-6月20日）空调市场全渠道零售量为992万套，同比下降6.0%；零售额为307亿元，同比增长6.9%。线上市场零售量为679万台，同比下降3.5%，零售额为191亿元，同比增长13.7%；线下市场零售量为313万台，同比下降10.9%，零售额为116亿元，同比下降2.6%。

主要观点

• 产品结构：线上市场新风空调表现突出，米家以38.5%的销额份额位居第一，美的、海信、海尔、格力等品牌表现稳定。
• 价格趋势：线下市场均价保持稳定，而线上市场新风空调价格较高，存在溢价空间。
• 市场预测：2021年Q3空调市场零售规模预计为816万台，同比下降8.1%。

二、冰箱市场分析

核心内容

2021年618促销期冰箱全渠道零售量为816万台，同比下降8.1%；零售额为228亿元，同比下降4.2%。线上市场零售额增长明显，而线下市场受成本压力影响，零售额同比下滑。

主要观点

• 销售节奏：促销周期拉长，线下需求集中，线上需求碎片化。
• 产品结构：法式、十字和对开产品在线上市场持续扩张，线下市场则趋于稳定。法式产品扩张速度最快。
• 价格趋势：线上线下的价格增长以高溢价产品为主，单两门和三门产品价格竞争激烈。
• 市场预测：2021年Q3冰箱市场零售规模预计为864.6万台，同比下降1.3%。

三、冷柜市场分析

核心内容

2021年618促销期冷柜全渠道零售量为116.9万台，同比下降1.3%；零售额为116.9亿元，同比增长6.0%。线上市场零售额占比提升，线下市场零售额相对稳定。

主要观点

• 产品结构：小冷冻柜和大冷冻小冷藏产品表现较好，分别增长4.8%和5.0%；双温柜增长2.0%，酒柜和冰吧略有下降。
• 价格趋势：冷柜市场均价整体上扬，价格结构升级明显。
• 市场预测：2021年Q3冷柜市场零售规模预计为864.6万台，同比下降1.3%。

四、洗衣机市场分析

核心内容

2021年618促销期洗衣机全渠道零售量为864.6万台，同比下降1.3%；零售额为116.9亿元，同比增长6.0%。线上市场零售额增长显著，线下市场则有所下滑。

主要观点

• 市场规模：整体市场呈现额涨量跌，线上市场零售额同比增长17.8%，线下市场同比下降3.5%。
• 产品结构：洗烘一体机继续引领增长，结构升级与价格升级并行。滚筒单洗及滚筒烘干产品在市场中占比提升。
• 智能化与场景化：智能化产品在线上线下市场均有增长，套系化和场景化成为市场趋势。
• 品牌表现：线上市场以洗干套装为主，线下市场分区洗产品表现突出。

关键信息汇总

总体趋势

• 线上主导增长：线上市场在空调、冰箱、冷柜和洗衣机市场中均表现突出，尤其是空调和冰箱线上市场零售额增长显著。
• 产品升级明显：多门、对开、洗烘一体机、分区洗等产品持续扩张，价格结构和产品结构升级趋势明显。
• 成本压力影响：上游原材料价格高位运行，对市场需求形成负反馈，但线上市场仍保持增长动力。
• 市场预测：Q3白电市场整体规模预计保持稳健，但各细分市场增速不一，线下市场面临更大挑战。