2017-中国英超球迷行为分析报告_13页

中国英超球迷行为研究报告总结

核心内容

本报告由乐视体育趋势（数据）研究院发布，基于2015年数据，分析了中国英超球迷的人群特征、观赛偏好、付费习惯等关键信息。报告旨在揭示中国球迷对英超的关注程度、消费行为以及地域分布特征。

主要观点

• 英超球迷规模庞大：中国英超球迷总数约为5000万，占全国总人口的3.57%。
• 性别与年龄分布：20-39岁男性为主要群体，女性仅占8%。
• 地域分布：广东省拥有27%的英超球迷，南方省份球迷占比约70%。经济发达地区如珠三角、长三角是英超球迷的主要聚集地。
• 观赛方式：超过半数的英超球迷通过互联网观看比赛，其中移动端观看趋势显著，36%的用户通过手机观看比赛。
• 关注球队：2014-15赛季，切尔西和曼联最受中国球迷关注，球队的战绩与关注度呈正相关。
• 关注比赛：切尔西与曼联之间的比赛最受中国球迷追捧，强强对话是付费观赛的主要驱动力。
• 付费行为：仅有5%的英超球迷愿意付费观赛，按总人数计算约为261万人。付费球迷主要集中在曼联和切尔西等强队。
• 付费渠道：PC端仍是主要支付方式，但移动端比例正在上升。支付宝是最受信赖的支付方式，占比达72%，微信支付以20%的比例紧随其后。
• 付费转化率：5%的付费转化率属于合格水平，未来随着产品升级、文化普及、收入增加及体育消费理念深入，付费球迷数量有望快速增长。

关键信息

1. 球迷人群特征

• 性别分布：男性占主导地位，女性仅占8%。
• 年龄分布：20-39岁为主力群体。
• 地域分布：南方省份占比较高，广东为最大球迷聚集地。

2. 观赛偏好

• 主要渠道：互联网为首选，移动端增长迅速。
• 关注球队：切尔西和曼联最受关注，球队战绩直接影响球迷关注度。
• 关注比赛：强强对话比赛最受欢迎，如切尔西 vs 曼联。

3. 付费习惯

• 付费比例：约5%的球迷愿意付费观赛。
• 付费产品：单场券为付费首选。
• 付费地区：北、上、广三地为付费收入主要来源。
• 支付方式：支付宝占主导地位，微信支付次之。

4. 未来趋势

• 付费增长潜力：随着体育消费理念的提升，付费球迷数量将快速增长。
• 移动端发展：手机观看比赛趋势显著，未来或将成为主要观赛方式。

总结

中国英超球迷群体庞大且主要集中在南方经济发达地区，尤其是广东。男性在该群体中占据主导地位，20-39岁为重要年龄段。随着互联网技术的发展，移动端观赛已成为重要趋势。尽管付费转化率仅为5%，但未来增长空间广阔，尤其在强队赛事和强强对话中，球迷付费意愿较高。支付宝作为主要支付方式，显示出球迷对便捷支付手段的偏好。整体来看，英超在中国已逐渐成为青少年男性社交的重要话题，其球迷文化正在逐步形成并发展。