中国英超球迷行为分析报告_11页_761kb

中国英超球迷行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由乐视体育趋势（数据）研究院发布，基于2015年数据，全面分析了中国英超球迷的分布、观看习惯、付费意愿及偏好等关键行为特征。

中国英超球迷数量与结构

• 总球迷数量：中国共有约50,000,000名英超球迷，占总人口的3.57%。
• 性别分布：20-39岁男性为英超球迷的主力群体，女性球迷仅占总球迷的8%。
• 地域分布：
  • 广东省拥有最多英超球迷，占比达27%。
  • 前10名球迷聚集区域中有7个位于黄河以南。
  • 约70%的英超球迷分布在南方省份。

观看渠道分析

• 互联网观看：超过半数的英超球迷通过互联网观看比赛。
• 移动端趋势：36%的球迷通过手机观看比赛，尽管屏幕较小，但观看趋势持续上升。
• 主要平台：乐视体育及各平台的英超直播数据是主要观看来源。

球迷关注的球队与比赛

• 最受关注的球队：2014-15赛季中，穆里尼奥执教的切尔西队最受中国球迷关注，球队关注度与战绩呈正相关。
• 最受关注的比赛：切尔西与曼联之间的比赛最受中国球迷追捧，尤其是强强对话。

付费观赛情况

• 付费球迷比例：仅有5%的英超球迷愿意付费观看比赛。
• 付费人数估算：按照5000万球迷总数计算，约有261万人愿意为观赛付费。
• 付费产品偏好：绝大多数付费球迷首选单场观赛券。

付费意愿与影响因素

• 比赛类型：球迷更愿意为“强强对话”付费，付费金额与比赛精彩程度密切相关。
• 球队表现：付费行为与球队战绩呈正相关，曼联和切尔西是球迷最愿意付费的球队，阿森纳则在五强中排名最后。

付费区域分布

• 收入水平影响：球迷付费金额与地区收入水平正相关。
• 主要付费地区：北京、上海、广州三地的球迷是中国英超付费收入的主要来源。

支付渠道偏好

• PC端支付：目前用户主要在PC端进行付费观赛。
• 移动端增长：移动端支付比例正在逐渐上升，安卓和iOS系统用户各占一半。
• 支付方式：支付宝是最受信任的支付方式，使用率高达72%；微信支付以20%的占比位居第二。

主要观点

• 中国英超球迷数量庞大，但付费意愿较低，仅5%愿意为观赛付费。
• 球迷观看习惯以互联网为主，移动端趋势明显。
• 南方地区球迷数量远超北方，且付费意愿较强。
• 强强对话和高战绩球队的比赛更吸引球迷付费。
• 支付方式偏好集中于支付宝，移动端支付正逐步成为主流。

关键信息

• 总球迷数量：50,000,000人
• 付费球迷数量：约261万人
• 付费比例：5%
• 主要付费球队：曼联、切尔西
• 主要付费区域：北京、上海、广州
• 主要支付方式：支付宝（72%）、微信支付（20%）