2019体育赛事电视大屏户研究报告_28页_1mb

体育赛事电视大屏分析报告（2019年）

核心内容

本报告聚焦于2019年中国体育赛事在电视大屏端的表现，结合政策背景、用户行为、赛事关注度及赛事营销等方面，分析体育产业的发展趋势与用户偏好。

主要观点

• 政策支持：近年来，国家出台多项政策支持体育产业发展，推动赛事改革和人才培养，体育产业总产值持续增长，预计2025年将达到5万亿。
• 用户特征：男性仍是体育赛事的主要观众，占比51.7%；25-44岁用户更倾向于观看体育赛事，且高学历和高收入人群更偏好体育赛事。
• 家庭与房产：家庭人口越多，体育赛事观看偏好越高，三居及以上房产用户更爱看体育赛事。
• 赛事观看时长：2019年体育赛事用户日均观看时长为52分钟，大型赛事如男篮世界杯期间观看时长达到峰值。
• 赛事偏好：篮球、足球等“三大球”最受欢迎，尤其篮球在2019年成为最受关注的项目。
• 体育明星影响力：女性用户比例持续上升，体育明星如羽生结弦、张继科等带动了更多女性关注体育赛事。
• 赛事营销：2018年世界杯决赛品牌植入表现突出，vivo和蒙牛为最大赢家；中超和CBA联赛成为品牌赞助的重点，而冬奥会则以本土企业为主。

关键信息

用户洞察

• 区域偏好：东北、华北、西南地区用户更爱看体育赛事，黑龙江用户为体育赛事重度爱好者。
• 性别与年龄：男性用户占比51.7%，女性用户占比49.2%；35岁以下用户比例提升至59.1%。
• 家庭与房产：5口及6口之家更爱看体育赛事，房产规模三居及以上用户更倾向于观看体育赛事。
• 观看时段：午间（12:00-13:00）和晚间（20:00-21:00）为体育赛事观看高峰。

赛事关注度

• 最受关注项目：篮球、足球、游泳等“三大球”持续受到用户喜爱，篮球关注度最高。
• 关注度变化：射击、田径、花样滑冰关注度持续下降，而排球关注度相对稳定。
• 冰雪项目：2018年平昌冬奥会显著提升冰雪项目关注度，预计2022年北京冬奥会将再次带动关注度上升。
• 赛事高峰：男篮世界杯成为2019年最受关注赛事，中国队比赛关注度高；NBA赛事关注度稳定，但受央视转播影响有所下降。

赛事营销

• 2018年世界杯：决赛期间品牌植入数量达13种，总曝光频次447次，总曝光时长7364.9秒，蒙牛以“天生要强”品牌定位成为最大赢家。
• 中超与CBA：中超受国内用户欢迎，而CBA成为国际品牌投放重点；“京粤大战”为2019年最受关注比赛。
• 冬奥会赞助：以本土企业为主，涵盖吃、穿、住、行等多个领域，如青岛啤酒、首钢集团等。

结论

体育赛事在电视大屏端仍占据重要地位，政策推动、用户偏好变化及赛事营销策略共同促进了体育产业的发展。未来，随着更多大型赛事的举办及小众项目的推广，体育赛事的关注度与影响力有望进一步提升。