2019体育赛事电视大屏风向标报告_26页_5mb

体育赛事电视大屏总结报告（2019）

核心内容概述

本报告基于2019年1月至12月的智能电视大屏端数据，结合CCTV5及5+直播关注度、地区直播关注度等信息，分析了体育赛事在电视大屏端的关注趋势、用户行为特征以及赛事营销表现，旨在探讨体育产业的发展现状与未来可能性。

用户洞察

• 地域分布：东北、华北、西南地区用户对体育赛事关注度较高，黑龙江用户尤为热衷。宁夏成为西北地区最关注体育赛事的省级行政区。
• 性别比例：男性用户在体育赛事关注中占据主导地位，占比达51.7%。女性用户占比不断提升，从2015年的40%增至2019年的49.2%。
• 年龄与学历：25岁—44岁用户更倾向于关注体育赛事，且具有较高的学历水平。
• 职业分布：金融保险、IT、能源化工行业的用户最喜爱观看体育赛事，其中管理者和企业主、专业技术人员及服务人员是主要群体。
• 家庭与房产：家庭人口越多，体育赛事关注度越高，5口及6口之家更爱观看体育赛事。房产规模较大的用户也更倾向于观看体育赛事。

赛事关注度

• 主流赛事：篮球、足球、排球等“三大球”项目最受用户喜爱，篮球关注度最高。游泳项目也逐渐接近排球的关注度。
• 大小年现象：赛事关注度因大小年而波动，但“三大球”关注度持续上升，而射击、田径和花样滑冰关注度下降。
• 男篮世界杯：2019年男篮世界杯最受关注，中国队出战的四场比赛平均直播关注度排名前四，最高达4.49%。
• NBA赛事：近年来NBA赛事关注度稳定，18-19赛季中勇士和火箭最受关注，而尼克斯和活塞关注度较低。
• CBA联赛：15-16赛季起关注度下降，但19-20赛季有所回升，京粤大战成为全年最受关注的比赛。
• 冰雪项目：冬奥会的举办显著提升了冰雪项目关注度，2018年平昌冬奥会及2022年北京冬奥会可能进一步推动冰雪项目发展。
• 排球项目：相比其他小众项目，排球关注度始终较高，逐渐成为大众体育项目。
• 里约奥运会：羽毛球成为最受关注的项目，射击项目关注度相对较高，但不及羽毛球。

赛事营销表现

• 2018年世界杯决赛：
  • 品牌植入数量：13种
  • 总曝光频次：447次
  • 总曝光时长：7364.9秒
  • TOP5品牌植入：vivo、蒙牛、万达、海信、雅迪
  • 平均关注度TOP5：蒙牛（平均收视第一）、vivo、央视网、咪咕、优酷
  • “天生要强”成最大赢家：蒙牛在平均关注度上超越vivo，成为最大赢家。
• 冬奥会赞助商：
  • 赞助商以本土企业为主，覆盖多个行业。
  • 顶级合作伙伴：包括Atos、Omega、Panasonic、Samsung、Toyota、VISA等。
  • 官方合作伙伴：如首钢集团、青岛啤酒、金龙鱼、顺鑫、中国石油、中国石化、国家电网等。

关键信息总结

• 产业前景：中国体育产业正快速发展，预计2025年产值将达到5万亿，占GDP的2%。
• 用户行为：用户日均观看体育赛事时间达52分钟，大型赛事期间观看时长显著增长。
• 观看时段：午间（12:00-13:00）和晚间（20:00-21:00）是用户观看体育赛事的主流时段。
• 明星效应：体育明星对赛事关注度有显著影响，如羽生结弦、张继科等带动女性用户增长。
• 未来趋势：随着重大赛事的临近，体育产业将迎来新的发展机遇，电视大屏仍是重要传播渠道。

主要观点

• 体育赛事的电视大屏传播仍具重要地位，尤其在用户获取信息和娱乐方面。
• 用户偏好与赛事成绩存在一定关联，但家庭结构和职业特征也是影响因素。
• 冬奥会等大型赛事对相关项目关注度有显著提升作用。
• 品牌在体育赛事中的植入策略对提升关注度和影响力至关重要。

图表与数据

• 用户画像：男性用户占比51.7%，25-44岁用户更活跃，高收入行业用户更倾向于观看体育赛事。
• 体育项目关注度：篮球、足球、排球、游泳、羽毛球为最受关注项目。
• 赛事观看时长：男篮世界杯期间用户日均观看时长达到峰值。
• 品牌植入表现：蒙牛在2018年世界杯决赛中平均收视率最高，vivo曝光次数最多。

本报告为体育产业的发展提供了数据支持与趋势分析，有助于理解用户需求和市场动态，为未来赛事策划与营销提供参考。