Talkingdata-2019-TalkingData学习教育人群洞察报告_17页_1mb

TalkingData学习教育人群洞察报告总结

核心内容

本报告通过对学习教育人群的多维度分析，揭示了该群体在消费行为、应用偏好、年龄结构、城市分布等方面的特征，并基于这些特征评选出“最具投放价值媒体奖”。

学习教育人群定义

学习教育人群是指在统计周期内使用过学习教育类App的用户群体。该群体的分析基于多个指标，包括：

• TD综合指数
• 口碑评价指数
• 社区舆情指数
• 应用活跃指数
• APP使用行为指数
• 应用TGI偏好指数

通过加权计算，得出人群偏好指数，用于细分学习教育人群。

主要观点与关键信息

1. 教育支出持续增长，下沉市场潜力巨大

• 我国人均文教娱乐支出逐年上涨，占比可支配收入约8%。
• 教育行业持续稳定增长，其中K12市场增长率领先。
• 在线教育用户规模持续扩大，互联网与教育深度融合。
• 学习教育人群覆盖广泛，城市分布呈现明显差异，三线城市对教育重视程度突出。

2. 学习教育人群细分

基础教育时期人群

• 特征：以孩子家长为主，偏好育儿母婴类应用。
• 行为：作息规律，早睡早起是习惯。
• 消费偏好：
  • 手机、数码：1.09
  • 食品饮料、酒类、生鲜：1.01
  • 家用电器：0.72
  • 家居、家装、厨具：0.66
  • 母婴、玩具乐器：0.56
  • 电脑、办公：0.53

高等教育时期人群

• 特征：以大学生和考研人群为主，注重外表和身材管理，热爱生活。
• 行为：偏好线上娱乐场所，喜欢热闹。
• 消费偏好：
  • 手机、数码：1.06
  • 食品饮料、酒类、生鲜：1.00
  • 电脑、办公：0.70
  • 个护化妆：0.52
  • 家用电器：0.52
  • 家居、家装、厨具：0.51

自主学习时期人群

• 特征：已步入社会，注重提升职业技能和语言能力，追求品质生活。
• 行为：偏好放松和自我提升，重视健康。
• 消费偏好：
  • 手机、数码：1.33
  • 食品饮料、酒类、生鲜：1.00
  • 电脑、办公：0.64
  • 家用电器：0.64
  • 家居、家装、厨具：0.58
  • 个护化妆：0.48

3. 应用类型偏好指数TOP3

4. 设备偏好差异

• 高等教育人群：偏好高端设备，对设备价格敏感度较低。
• 基础教育人群：更重视设备性价比，价格敏感度较高。
• 自主学习人群：偏好中高端设备，对设备特性（如性能、品牌）有较高要求。

5. 消费行为差异

• 基础教育人群：消费相对单一，主要集中在教育类和日常用品。
• 高等教育人群：消费多样化，尤其注重美食和社交娱乐。
• 自主学习人群：消费更注重品质和健康，偏好中高端产品。

结论

学习教育人群在不同人生阶段表现出不同的行为特征和消费偏好。基础教育时期人群关注子女成长，高等教育时期人群享受青春生活，自主学习时期人群追求品质提升。这些差异为精准投放提供了重要依据，建议根据人群细分特征选择合适的媒体平台进行推广。