2007年-艾瑞咨询_2007-2008年中国无线互联网搜索调查报告_69页_765kb

中国无线互联网搜索调查报告（2007-2008年）总结

核心内容概述

本报告分析了2007-2008年中国无线互联网搜索的发展现状、产业链构成、用户行为及未来趋势。无线互联网搜索是基于移动通信网络，通过WAP、短信、语音等方式为用户提供信息查询服务，其核心是满足用户随时随地获取信息的需求。

主要观点

1. 无线搜索的定义与特征

• 定义：无线搜索包含无线搜索技术、无线搜索引擎和无线搜索业务。
• 特征：
  • 随时随地随身性：用户不受固定终端限制，可以随时搜索。
  • 搜索精确性：因终端限制，搜索更注重自然语言处理和垂直搜索。
  • 个性化：根据用户偏好提供定制化服务。
  • 内容丰富性：涵盖Web和WAP内容，包括新闻、音乐、地图、购物等。

2. 无线搜索业务分类

• 按内容分类：综合搜索、垂直搜索。
• 按接入方式分类：WAP搜索、短信搜索、IVR语音搜索、Java/Brew平台搜索。
• 按应用内容分类：公众搜索业务（如音乐、图片、地图）和行业应用搜索（如证券、交通）。
• 按搜索范围分类：站内搜索（网内）、站外搜索（网外）、本地搜索。

3. 国外无线搜索发展状况

• 日本：

  • 市场发展迅速，3G用户规模大，运营商主导产业链。
  • 产业链结构以运营商为核心，整合内容提供商、搜索引擎商、广告商等。
  • 商业模式以关键词广告为主，运营商与搜索引擎合作推广。

• 美国：

  • 无线搜索起步早，市场成熟，盈利模式清晰。
  • 产业链由内容提供商、搜索引擎商、运营商、终端厂商和广告主构成。
  • 有大量技术并购，搜索引擎与广告商紧密合作，推动市场发展。

4. 中国无线搜索市场现状

• 市场发展概况：

  • 2007年用户规模达6100万，比2006年增长117.9%。
  • 2008年预计用户数将达1.17亿，2010年预计达2亿。

• 市场生命周期：

  • 2004-2006年：导入期，用户认知度低，市场尚未成熟。
  • 2007-2012年：成长期，用户使用量迅速增加，盈利模式逐渐清晰。
  • 2012年之后：成熟期，市场趋于稳定，品牌集中度高。

• 产业链构成：

  • 核心由内容提供商、搜索引擎商、移动运营商组成。
  • 上游包括广告商和内容提供商，下游包括手机终端厂商和用户。
  • 移动运营商掌握网络资源和用户基础，是产业链核心。

• 市场特点：

  • 由低端用户向高端用户过渡。
  • 娱乐搜索成为主要业务。
  • 电信运营商占据产业链主导地位。
  • 第一梯队形成，Google、百度、易查成为主要玩家。

关键信息

用户行为分析

• 用户属性：

  • 性别：男性用户占多数。
  • 年龄：以年轻学生为主。
  • 收入：以低收入群体为主。

• 使用行为：

  • 品牌使用比例：易查、百度、Google等占据主导地位。
  • 查询内容：以娱乐、生活、信息为主。
  • 认知渠道：主要通过运营商推广和WAP站点引导。
  • 驱动因素：便捷性、精确性、个性化。
  • 消费行为：搜索娱乐、餐饮类信息后，用户有较高的消费意愿。
  • 满意度：整体较高，但存在信息质量、界面友好度等方面的问题。

市场发展趋势

• 业务形态：

  • 垂直化发展：细分领域如音乐、地图、购物等成为重点。
  • 本地搜索成为核心需求，提供基于位置的信息。
  • 搜索与无线电子商务整合，形成完整的服务链。

• 技术趋势：

  • 移动搜索技术不断进步，如语音识别、3D地图、比价功能等。
  • 3G技术推动用户体验提升，为无线搜索发展提供支持。

• 用户形态：

  • 从低端用户向高端用户过渡，随着3G普及，用户群体将更加广泛。

本土搜索引擎运营商分析

易查

• 搜索服务：涵盖网页、娱乐、生活搜索，内容丰富。
• 市场战略：
  • 与内容网站联盟，扩大影响力。
  • 与运营商合作，拓展服务范围。
  • 未启动广告收费模式，仍处于市场导入期。
• SWOT分析：
  • 优势：品牌优势、产品线丰富、用户规模大。
  • 劣势：生活搜索功能仍需完善。
  • 威胁：Google、百度等巨头进入市场。
  • 机会：借助已有品牌和内容优势，提升用户粘性。

百度

• 搜索服务：涵盖图片、贴吧、知道、地图、天气等。
• 市场战略：
  • 与手机厂商合作，推广搜索功能。
  • 未与运营商合作，可能影响3G后的增长。
• SWOT分析：
  • 优势：成熟搜索技术、品牌知名度高、贴吧用户粘性强。
  • 劣势：主要依赖互联网内容，缺乏移动内容；产品单一。
  • 威胁：未与运营商合作，影响市场拓展。
  • 机会：借助品牌和终端合作，推动用户增长。

Google

• 搜索服务：提供移动网页、WML、本地搜索等。
• 市场战略：
  • 与运营商合作，推出短信搜索服务。
  • 推动技术发展，如3D地图、语音搜索等。
• SWOT分析：
  • 优势：技术领先、品牌影响力大。
  • 劣势：本地化服务尚不完善。
  • 威胁：本土企业竞争加剧。
  • 机会：通过技术合作和市场拓展，提升用户规模。

总结

中国无线互联网搜索正处于从市场培育期向成长期过渡的阶段，市场潜力巨大。Google、百度、易查等企业通过与运营商、内容提供商、终端厂商等合作，推动无线搜索服务的普及与优化。用户对无线搜索的接受度逐步提高，娱乐搜索成为主要业务方向，同时本地搜索和垂直搜索受到重视。随着3G商用的推进，无线搜索市场将更加成熟，盈利模式也将更加清晰。整体来看，中国无线搜索市场将向更个性化、更垂直化、更商业化方向发展。