2021短视频营销深度剖析：节庆篇_37页_2mb

CloudXink®云思 2021年短视频营销深度剖析 —— 节庆篇总结

核心内容

2021年春节期间，短视频平台成为品牌营销的重要阵地，尤其在抖音和TikTok上表现突出。整体数据显示，抖音DAU达6亿，用户平均使用时长为98分钟，内容形式多样，涵盖PGC、UGC、品牌号视频等。通过分析不同行业的营销策略和内容表现，可以提炼出节庆营销的关键要点。

主要观点

1. 用户画像与内容定位

• 目标用户：以年轻人、女性、中产为主，偏好国潮、高端、个性内容。
• 内容方向：品牌需根据目标用户的生活方式和内心需求进行内容策划，如亲情、年味、国潮等。
• 互动性：春节相关话题内容更能引发用户互动，尤其是“原地过年”、“就地过年”等与现实场景结合的主题。

2. 内容形式与效果

• 微影片与亲情剧场：汽车类品牌偏好微影片内容，如沃尔沃《笃行》、奔驰《心之所向》等，通过明星与导演合作提升内容质量与影响力。
• PGC内容部署：品牌应结合自身调性，合理部署PGC内容，提升品牌认知与好感。
• 短视频内容优化：需关注完看率、跳出曲线、用户喜爱度、购买意向等指标，优化内容以提升效果。

3. 行业表现与趋势

• 食品饮料行业：通过长线运营和情感故事内容（如闺蜜友情、追爱故事）获得高互动。
• 美妆行业：明星代言和IP联动是关键，如雅诗兰黛、Fresh馥蕾诗、小奥汀等品牌通过明星与IP打造内容吸引力。
• 国货品牌崛起：国潮元素在内容中占据主导地位，如武林元素、独立女性形象等，增强品牌调性与用户共鸣。

4. 城市与年龄差异

• 一线城市用户：对内容的AI、PI、人物形象喜爱度更高，品牌需针对性优化内容。
• 千禧一代：在AI、PI、分享率方面表现优于其他年龄段，内容需更具创意和互动性。

关键信息

抖音平台数据

• DAU：6亿
• 企业号粉丝增长：平均增长1.6万，最高达75万
• 活跃账号占比：72%的品牌账号在监测期内保持活跃
• 春节相关视频发布量：8491条，总获赞量超6000万
• 互动量Index：春节类视频互动量显著高于非春节类内容

内容表现数据

• 原地过年内容：更易引发用户情感共鸣，提升广告喜爱度、独特性、理解度等指标。
• 汽车类内容：微影片形式受欢迎，如沃尔沃《笃行》获赞136.8万。
• 食品饮料类内容：长线运营和情感故事内容效果显著，如君乐宝奶粉、香飘飘奶茶等。
• 美妆类内容：明星代言和IP联动是提升互动的有效手段。

品牌内容策略

• 精准定位：品牌需找到与目标用户沟通的“TA”，了解其生活和内心需求。
• 多维评估：CloudXink®云思提供不同媒介内容的评估体系，支持完看率、跳出曲线、用户态度反馈等分析。
• 优化建议：根据内容表现提供可执行的优化方案，帮助品牌规避风险，提升ROI。

行业Norm与数据库支持

CloudXink®云思已积累6000+支TVC和短视频数据库，涵盖多个行业Norm，支持按品类、标签等维度进行筛选。同时，提供不同创意形式的用户行为记录和指标体系，包括：

• TVC：适用于PC和手机前贴片
• 短视频：适用于抖音等平台
• 平面KV：适用于传统广告形式
• 电商环境：支持结合电商平台内容进行营销评估

优化建议

• 避免盲目追求效果：需匹配品牌调性与场景，通过内容打造品牌价值。
• 结合IP与话题：如国潮、综艺联动、谐音梗等，提升内容吸引力。
• 提升完看率：关注用户跳出曲线，优化内容结构和节奏。

与行业领军企业合作

CloudXink®云思通过与行业领军企业合作，提供高效快捷且高性价比的营销内容评估与优化服务，帮助品牌有效提升市场表现与用户粘性。

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